Yoğurt Savaşları: Danone, İrlanda'da Skyr Üzerine Açtığı Davayı Kaybetti

Süt devi Yoplait ve Danone arasında dikkat çekici bir hukuki çatışma, İrlanda'da tırmanarak uluslararası süt sektörü için kayda değer bir vaka çalışması sundu. İrlanda Temyiz Mahkemesi, Danone'nin İrlanda'daki yan kuruluşu Nutricia Ireland Ltd'ye karşı çıkartılan ve Skyr yoğurt ürünlerinin satışını engelleyen bir ihtiyati tedbiri onayladı. Yoplait tarafından başlatılan bu hukuki mücadele, Danone'un ambalajının Yoplait'in ambalajına o kadar benzer olduğunu ve tüketiciler arasında kafa karışıklığı yaratarak Yoplait'in marka tanınırlığını haksız yere kullanmayı amaçladığını iddia ediyor.

Mücadelenin merkezinde, geleneksel İzlanda tariflerinden elde edilen Skyr yoğurtlarının ambalaj tasarımı yatıyor. Yoplait, Eylül 2022'de İrlanda'da piyasaya sürdüğü Skyr serisi ile geçen yıl 430.000'den fazla kap satarak pazarı ele geçirdi. Danone'un mavi ve beyaz renklerdeki ambalajının ve dağ tasarımlarının kendi markalarına çok yakından öykündüğünü, tüketicileri yanıltma potansiyeli taşıdığını ve İrlanda'nın tarım iş dünyasındaki rekabetçi uygulamaları ihlal ettiğini savundular.

Adalet Niamh Hyland, Temyiz Mahkemesi kararında bu duruşu destekledi ve ilk Yüksek Mahkeme kararında kayda değer bir hata olmadığını hükmetti. Pazar etkisini kabul ederek, Danone'un Skyr'ını Yoplait'inmiş gibi pazarlamasını özellikle engelleyen ihtiyati tedbiri yeniden odakladı, ancak benzer ürünlerin pazar varlığını tamamen engellemedi. Bu ayarlama, Danone'un savunması ileriki süreçlerde geçerli bulunursa pazara giriş hakkını kabul ediyor.

Devam eden bu dava, süt ürünleri endüstrisindeki şiddetli rekabeti ve stratejik manevraları vurgulayarak, modern süt ekonomisinde marka kimliğinin ve ticari marka yasasının kritik rolünü ön plana çıkarıyor.