Sigma, Büyüyen Meksika Yoğurt Pazarına Hitap Etmek İçin Yoplait Markasını Yeniden Canlandırıyor

Sigma Alimentos, Meksika'da artan fonksiyonel ve protein açısından zengin yoğurt talebini hedef alarak Yoplait markasında kapsamlı bir yenileme gerçekleştirdi. Geçtiğimiz yıl Meksika yoğurt pazarı 1,6 milyar dolar değerine ulaştı ve Grupo Imarc'a göre 2033 yılına kadar 2,8 milyar dolar büyümesi bekleniyor.

Yeniden lansman stratejisi, yeni 'Esto es Vida' platformu altında ambalaj ve marka yapısının modernize edilmesini içeriyor. İkonik Yoplait çiçek logosu, markanın güncellenmiş değerleri ve yönü ile uyumlu olacak şekilde yeniden tasarlandı.

Sigma'nın yeniden lansmanı, Yunan yoğurdu ve Skyr gibi yüksek büyüme potansiyeline sahip, besin değerleri açısından zengin ürünlere odaklanıyor. Yunan yoğurdu, yüksek protein içeriği ve sağlıklı algısı sayesinde yıllık çift haneli büyüme gösterdi. Geleneksel bir İzlanda yoğurdu olan Skyr, Sigma tarafından 2021 yılında Meksika'ya tanıtılan, fonksiyonel gıdalara yönelik küresel trendi destekliyor.

Bu hamle, katma değerli süt ürünleri sektörünün rekabetçi doğasını yansıtıyor ve tüketicilerin yenilikçi ürünler için daha fazla ödeme yapma istekliliğini vurguluyor. Süt üreticileri için bu fonksiyonel kategorilerin başarısı, süt ürünlerinin dönüşümünde üstün besin profillerini desteklemek için yüksek kaliteli çiğ süte yatırım yapmanın potansiyel bir fayda sağlayabileceğini gösteriyor.