Piggly Wiggly Midwest ve Wisconsin Süt Üreticileri Süt Ürünleri Reyonunu Yeniden Canlandırıyor
Piggly Wiggly Midwest, Wisconsin Süt Üreticileri ile iş birliği yaparak Haziran Süt Ayı boyunca süt ürünleri reyonunu yeniden canlandırmayı hedefleyen yenilikçi bir kampanya başlattı. 'Born to Dairy' adlı girişim, mağazalara gerçek Wisconsin süt çiftçilerinin hikayelerini taşıyarak, tüketiciler ile onların favori ürünlerinin arkasındaki çiftçiler arasında bağlantılar kurmayı amaçlıyor.
Bu kampanyanın merkezinde, altıncı nesil bir süt çiftçisi ve eski Alice in Dairyland olan Zoey Brooks Nelson bulunuyor. Kendisi, Dairy Proud Hometown Piggly Wiggly Farmer karakterinin yüzü olarak hizmet veriyor. Alışveriş yapanlar, Wisconsin süt mirasını kutlayan mesajlar ileten bir çiftçi karakter kadrosu ile etkileşime geçmeye teşvik ediliyor.
Kampanya, Kyla Marie Charles ile etkileyici tariflerin yaratılması, sosyal medya içerikleri ve komedyen Charlie Berens ile video iş birlikleri gibi çeşitli medya unsurlarını dahil ederek geleneksel perakende hikaye anlatımının ötesine geçiyor. Bu çabalar, milyonlarca görüntüleme sağlayarak kampanyanın erişimini önemli ölçüde genişletti.
Wisconsin Süt Üreticileri Pazarlama Müdürü Suzanne Fanning, kampanyanın ürünlerden ziyade insanlara odaklandığını vurguladı. 'Born to Dairy', gerçek çiftçi hikayelerini mizah ve çok kanallı bir yaklaşımla birleştirerek anlamlı tüketici bağlantıları oluşturuyor.
Girişim, Piggly Wiggly'nin Bay View mağazasının büyük açılışında, bir önceki yıla göre aynı hafta sonu satışlarda %200 artış görüldüğünde başarılı olduğunu kanıtladı. Bu artış, Piggly Wiggly Midwest ve Wisconsin Süt Üreticileri arasındaki ortaklık için güçlü tüketici coşkusu ve ivmeyi yansıtıyor.
Genel olarak, kampanya önemli bir mesajı vurguluyor: Piggly Wiggly'den Wisconsin süt ürünleri satın almak, yerel çiftlik ailelerini destekliyor ve tüketici tercihleri ile topluluk sürdürülebilirliği arasında doğrudan bir bağlantı kuruyor.
