Parmigiano Reggiano, Küresel Varlığını Artırmak İçin Hollywood Ajansıyla Anlaştı
Ünlü İtalyan peyniri Parmigiano Reggiano, eğlence endüstrisindeki varlığını artırmak için United Talent Agency (UTA) ile anlaşarak önemli bir adım attı. Bu stratejik hamle, peynirin dünya çapında filmler, televizyon dizileri ve yayın platformlarında ürün yerleştirme yoluyla görünürlüğünü artırmayı hedefliyor.
Hollywood ajansıyla ortaklık kararı, küresel ürün yerleştirme pazarının 2024 yılında 33 milyar dolara ulaşması ve yıllık %12,3 büyüme oranı göstermesiyle geldi. Bu büyüme, markaların daha organik bir şekilde premium içeriğe entegre olma çabasıyla geleneksel reklamcılığı geride bıraktı. Parmigiano Reggiano'nun ihracatı, 2025'in ilk sekiz ayında zaten %53'ü aşmış durumda ve ürünün uluslararası alanda güçlü bir talep gördüğünü gösteriyor.
Parmigiano Reggiano Konsorsiyumu Pazarlama Müdürü Carmine Forbuso, peynirin benzersiz niteliklerini vurguluyor ve sadece üç doğal malzeme ve yüzyıllara dayanan el yapımı üretimle elde edilen basitlik ve kaliteye dikkat çekiyor. Konsorsiyumun amacı, ABD, Asya ve Latin Amerika gibi önemli pazarlarda, sertifikasız taklitlerden gelen rekabete karşı premium konumunu güçlendirmek.
Gıda endüstrisindeki ürün yerleştirmenin etkinliği, 'E.T.' filminde Reese's Pieces'ın görünmesinin ardından satışlarda yaşanan artış gibi tarihi başarılarla destekleniyor. UTA, organik entegrasyon konusundaki uzmanlığıyla, Parmigiano Reggiano'nun mutfak sahnelerinde doğal bir şekilde görünmesini sağlayarak anlatı ve reklam arasında hassas bir denge kurmayı hedefliyor.
Bu girişim, markaların tüketici deneyimini kesintiye uğratmadan olumlu çağrışımlar yaratmak için eğlence sektöründen yararlandığı daha geniş bir eğilimi vurguluyor. Parmigiano Reggiano Konsorsiyumu'nun bu pazarlama stratejisine yaptığı yatırım, küresel reklamcılığın dinamik doğasına ve daha ince tanıtım taktiklerine yönelik devam eden değişime bir kanıt niteliğinde.
