Çevrimiçi Satışlar ve Yerel Markalar, MENA'da Perakendeyi Dönüştürüyor — NielsenIQ
Kaynak: DairyNews.today
2025 Süt Olimpiyatları'nda NielsenIQ, MENA bölgesinde perakendenin dönüşümüne dair yeni veriler sundu (Ortadoğu ve Kuzey Afrika). NielsenIQ'nun Arap Yarımadası ve Pakistan (BAE) Genel Müdürü Andrey Dvoychenkov'a göre, hızlı tüketim mallarının çevrimiçi satışları yıldan yıla %38 büyüdü, mini marketler ve kolaylık mağazaları ise geleneksel hipermarketlerden iki kat daha hızlı genişliyor.<br />
Temel Davranış Değişiklikleri:
Alışverişçilerin %70'i hala hipermarketleri ve süpermarketleri tercih ediyor,
%49'u ayda en az iki çevrimdışı mağazayı ziyaret ediyor,
Ancak bölgedeki tüketicilerin yarısı fiyatları karşılaştırmak için dijital araçları kullanıyor ve %56'sı AI asistanlarının önerilerine güveniyor.
Süt ürünleri segmentinde, uzman doğal ve premium ürünlere yönelik net bir eğilim olduğunu belirtti:
KSA ve BAE'deki tüketicilerin %70'i doğal içerikli ürünleri tercih ediyor ve bunlar için daha fazla ödeme yapmaya istekli,
Yerel markalar artık %23 pazar payına sahip ve büyümeye devam ediyor (+yıldan yıla %10),
Marka değiştirme olasılığı olan tüketicilerin payı %3 azaldı.
Aynı zamanda, bölgedeki promosyon kampanyalarının %65'i etkisiz kabul ediliyor. Başarılı olan markalar, hem dijital hem de fiziksel alanlarda kişiselleştirilmiş deneyimler, sürdürülebilir değer ve duygusal etkileşim sunanlardır.
“Gelecek, sosyal ve AI platformlarıyla entegrasyon ve fiziksel-dijital modellerde yatıyor. Ancak en önemlisi, tüketicinin ne istediğini, burada ve şimdi anlamak,” diye vurguladı Andrey Dvoychenkov.
Alışverişçilerin %70'i hala hipermarketleri ve süpermarketleri tercih ediyor,
%49'u ayda en az iki çevrimdışı mağazayı ziyaret ediyor,
Ancak bölgedeki tüketicilerin yarısı fiyatları karşılaştırmak için dijital araçları kullanıyor ve %56'sı AI asistanlarının önerilerine güveniyor.
Süt ürünleri segmentinde, uzman doğal ve premium ürünlere yönelik net bir eğilim olduğunu belirtti:
KSA ve BAE'deki tüketicilerin %70'i doğal içerikli ürünleri tercih ediyor ve bunlar için daha fazla ödeme yapmaya istekli,
Yerel markalar artık %23 pazar payına sahip ve büyümeye devam ediyor (+yıldan yıla %10),
Marka değiştirme olasılığı olan tüketicilerin payı %3 azaldı.
Aynı zamanda, bölgedeki promosyon kampanyalarının %65'i etkisiz kabul ediliyor. Başarılı olan markalar, hem dijital hem de fiziksel alanlarda kişiselleştirilmiş deneyimler, sürdürülebilir değer ve duygusal etkileşim sunanlardır.
“Gelecek, sosyal ve AI platformlarıyla entegrasyon ve fiziksel-dijital modellerde yatıyor. Ancak en önemlisi, tüketicinin ne istediğini, burada ve şimdi anlamak,” diye vurguladı Andrey Dvoychenkov.
Altın Ortaklar
- Al Ain Farms Grubu
- Imperial
İnovasyon Ortakları
Ortaklar
Haftanın Önemli Haberleri
