Grupo Lala, 'Échale Un Poquito Más' kampanyasını başlattı
Grupo Lala, 2 Eylül'de Meksika genelinde yeni iletişim platformu ve ticari kampanyası "Échale Un Poquito Más"ı tanıttı. Şirket, girişimin ülkenin mutfak mirasını ve süt ürünlerinin günlük yemeklerdeki rolünü vurgulamak amacıyla tasarlandığını belirtti.
Kampanya, geleneksel yemeklere ve atıştırmalıklara krema, peynir ve tereyağı ekleme alışkanlığından yola çıkıyor. Lala, bu geleneği %100 inek sütünden üretilen ürünlerle ilişkilendiriyor ve süt türevlerini Meksika haneleri ile yerel tatlar arasındaki kültürel ve mutfak ilişkisinin bir parçası olarak sunuyor.
Ürün stratejisi, tam yağlı, az yağlı ve laktozsuz versiyonlar dahil olmak üzere çeşitli krema türlerini içeriyor. Tanıtılan peynir çeşitleri arasında panela, Manchego, canasto ve Oaxaca türleri bulunuyor. Şirket ayrıca pratik kullanım ve daha kontrollü porsiyonlar için tasarlanmış ambalajları vurguluyor ve tazelik, doku ve geleneksel özelliklere yönelik tüketici tercihlerine yanıt olarak formülasyonlar sunuyor.
Ticari anlamda, kampanya süpermarketleri ve geleneksel bakkalları kapsıyor. Lala, evde yemek pişirmede krema ve peynirin daha geniş bir yelpazede kullanılmasını teşvik etmek için tarif materyalleri ve mutfak deneyimleri kullanıyor. Şirket, bu kategorilerin geleneksel sıvı süte göre daha fazla katma değerli fırsatlar sunduğunu ve kampanyanın, süt taklitleri ve ikameleri varlığında Lala markasını güçlendirme ve pazar konumunu savunma çabasının bir parçası olduğunu söyledi.
Şirket ayrıca krema ve peynir talebini Meksika'nın hayvancılık tedarik zinciriyle ilişkilendirdi. Kampanyanın sunumuna göre, ham sütün artan endüstriyel işlenmesi, Lala'nın tesislerine tedarik yapan çiftlik ve mandıralardan süt toplamaya devam etmeyi destekleyecektir. Grup, bu tedarikin gıda güvenliği gereklilikleri altında işlendiğini ve ödemelerin süt kalitesine dayalı olarak yapıldığını belirtti.
Lala, kampanyayı yakınlık, cömertlik ve paylaşılan yemek keyfi etrafında konumlandırdı. Şirketin süt ürünleri portföyünü ülke genelinde perakende ve ev tüketimiyle bağlayan ulusal soğuk zincir dağıtım ağı tarafından destekleniyor.
