Grupo Lala, Meksika'da Her Gün Bir Bardak Süt İçme Çağrısı Yaptı
Grupo Lala, Meksika'da tüketicilerden günlük en az bir porsiyon süt tüketmelerini talep ediyor. Kampanya, "Günde Bir Bardak Lala" meydan okuması etrafında şekilleniyor ve yetişkinlerin süt ürünleri tüketimine odaklanıyor.
Şirketin mesajı, süt içmenin günlük birçok fırsatını vurguluyor. Bunlar arasında kahvaltı, sabah kahvesi, smoothie ve fiziksel egzersiz sonrası toparlanma bulunuyor. Amaç, tüketicileri düzenli tüketimin enerji, tokluk ve genel sağlık üzerindeki doğrudan etkilerini değerlendirmeye teşvik etmektir.
Kampanya, sütün öncelikle çocuklara yönelik bir gıda olduğu algısına da yanıt veriyor. Grupo Lala, beyaz sütü yetişkinler için bir seçenek olarak sunuyor ve farklı günlük rutinlerde kullanımını vurguluyor.
Beslenme odaklı
Şirket tarafından alıntılanan uzmanlar, vücudun besin gereksinimlerinin yetişkinlikte değiştiğini ancak kaybolmadığını söyledi. Sütün sağladığı kalsiyum, D vitamini ve yüksek biyolojik değere sahip proteinleri tanımladılar ve bu besinlerin devam eden alımını fiziksel sağlığın çeşitli yönleriyle ilişkilendirdiler.
Şirketin beslenme mesajına göre, yüksek biyo-uyumlu kalsiyum, kemik mineral yoğunluğunun korunmasına katkıda bulunur. Kampanya ayrıca kalsiyum ve diğer besinleri osteoartiküler bozulmayı sınırlamakla ilişkilendirirken, proteinin ise yağsız kas kütlesinin korunmasında önemli olduğunu belirtiyor.
Grupo Lala, bu faktörlerin yaşlanma sürecinde hareketlilik, güç ve canlılık için önemli olduğunu söyledi. Şirket, kampanya mesajını bilimsel kanıtlar ve sağlıklı yaşam tarzı alışkanlıklarına referanslarla destekliyor.
Kategori konumlandırması
Ticari ve gıda pazarlama terimleriyle, girişim beyaz sütü işlevsel, eksiksiz ve erişilebilir olarak konumlandırıyor. Şirket, tüketicilerin bitki bazlı içecekler ve ultra işlenmiş alternatiflere erişimi olduğu bir zamanda bu durumu savunuyor.
Grupo Lala, kampanyanın sıvı süt kategorisini canlandırmayı ve ülke genelinde hanelerin süt satın alma sıklığını artırmayı amaçladığını söyledi. Şirketin çağrısı bu nedenle hem yetişkinlerin tüketim alışkanlıklarına hem de sütün daha geniş içecek pazarındaki konumuna yöneliktir.
