Fonterra, İkonik Markalarını Yüksek Değerli Bileşenlere Odaklanmak İçin Satıyor
Fonterra, Yeni Zelanda süt ürünleri kooperatifi, Anchor ve Mainland gibi küresel tüketici markalarının satışını Fransız süt devi Lactalis'e tamamladı. 4.22 milyar dolar değerindeki bu işlem, Fonterra'nın çiftçi hissedarlarının %88'i tarafından büyük bir destekle onaylandı. Bu karar, kooperatif içinde uzun süredir devam eden uzun ömürlü süt ürünleri bileşenlerinin pazarlaması ile kısa ömürlü tüketici ürünleri arasındaki yapısal gerilimi çözüyor.
Bu satış, Fonterra'nın operasyonlarını basitleştirerek, özellikle yüksek marjlı özel bileşenler ve gıda hizmeti sektörlerinde rekabet avantajına sahip olduğu segmentlere odaklanmasına olanak tanıyor. Bu elden çıkarma sonrası, Yeni Zelanda süt katılarının sadece %7'si Lactalis'e gidecek, geri kalanı Fonterra'nın yenilenmiş bileşenler işini destekleyecek.
Kooperatifin stratejik değişimi, çok farklı iş birimlerini yönetmenin zorluklarını vurguluyor—yüksek değerli bileşenlere odaklanmak, Fonterra'nın operasyonel güçlü yönleriyle daha iyi uyum sağlıyor. Kamu algısına rağmen, Fonterra'nın tüketici bölümü tarafından satılan birçok ürün, Yeni Zelanda kaynaklı süt kullanmıyordu, bu da kooperatifin kimliğini ve operasyonel verimliliğini karmaşıklaştırıyordu.
Satış, çiftçi-hissedarlar tarafından zorunlu kılınmasına rağmen, ulusal çıkarlar üzerinde tartışmalara yol açtı. Bazıları, tüketici pazar sinyallerine yakınlığı korumak için Yeni Zelanda merkezli bir tüketici iş kolunun korunmasını savunuyor. Ancak, yerli yatırımcılardan yeterli teklif gelmemesi, Lactalis'in başarılı bir şekilde satın almasına yol açtı. Bu stratejik değişim, Yeni Zelanda'nın süt bazlı emtialarının küresel önemini, artık daha tek bir bileşen odaklı strateji altında olduğunu vurguluyor.
