Danone, Yenilikçi Bitki Bazlı Ürünlerle Protein Portföyünü Genişletiyor
Danone, yeni pazarlara girerek ve farklı ürün formatlarını keşfederek protein ürün portföyünü aktif olarak genişletiyor. Bir yıl önce, şirket, geleneksel soğutulmuş reyonların dışındaki hazır içilebilir protein içeceklerine artan talebi yakalamak için ortam sıcaklığında saklanabilen Oikos Protein Shakes'i tanıttı. Bu ürün, güçlü deneme oranları ve perakende noktalarında yüksek hız ile desteklenerek dağıtım ve tüketici erişiminde istikrarlı bir büyüme gösterdi.
Danone ABD Sütlü Yoğurt, Protein İçecekleri ve Çocuk Beslenmesi Başkanı Rafael Acevedo, geleneksel yoğurt tüketicilerinin ötesinde stratejik bir genişlemeye dikkat çekerek, ortam sıcaklığındaki shake formatını kullanarak daha geniş bir kitleye ulaşmayı hedeflediklerini belirtti. Bu hamle, Oikos'u ölçeklenebilir bir büyüme platformu olarak konumlandırma hedefiyle uyumludur.
Danone'un Baş Araştırma ve Yenilik Ofisi Müdürü Susan Zaripheh, şirketin süt ve bitki bazlı kategorilerde protein kalitesini iyileştirmeye olan bağlılığını vurguladı. 2025 sonunda piyasaya sürülen Silk Protein, Danone'ye göre, ABD'deki soğutulmuş bitki bazlı sütler arasında en yüksek protein içeriğini sunarak önemli bir adım oldu.
Zaripheh, proteinin tüketiciler için kilit bir besin olarak kalmaya devam ettiğini, Amerikalıların %35'inin geçtiğimiz yıl protein alımını artırdığını belirtti. Odak, protein kalitesi ve rahatlığına kayarken, tüketiciler giderek daha küçük, taşınabilir formatları tercih ediyor. Bu eğilim, Danone'un lif ve vitamin gibi diğer besinlerle proteini birleştiren yenilikçi çabalarını yönlendiriyor.
2026 yılında, Danone, Avrupa'da Alpro Meal To Go'nun piyasaya sürülmesi ve Huel'in €1.2 milyar karşılığında satın alınması ile yemek yerine geçen ürünler pazarına genişledi. Bu satın alma, Danone'a hızlı büyüyen yemek yerine geçen ürünler pazarında güçlü bir varlık sağlayarak, hem Avrupa'da hem de ABD'de büyüme profilini artırıyor.
CFO Jurgen Essert, Huel'in ortam sıcaklığında saklanabilen ürün formatının ve çeşitli ürün portföyünün, dışarıda tüketim tercihlerinin artmasıyla stratejik olarak değerli olduğunu belirtti. Danone, Huel'in güçlü pazar konumu ve brüt kar marjlarından yararlanarak bu fırsatı en üst düzeyde değerlendirmeyi hedefliyor.
