Şili Yüksek Mahkemesi NotCo'nun Süt Ürünleri Referanslarını Kullanmasını Yasakladı
Şili Yüksek Mahkemesi, bitki bazlı gıda endüstrisinin önde gelen isimlerinden The Not Company (NotCo) aleyhine önemli bir hukuki zafer kazanan geleneksel süt üreticileri lehine kesin bir karar verdi. 12 Mayıs 2026 tarihli mahkeme kararı, NotCo'nun ürün ambalajlarında 'süt' terimini ve inek tasvirleri dahil herhangi bir süt ürünü ile ilgili görseli kullanmayı bırakmasını zorunlu kılıyor.
Los Ríos süt üreticileri birliği Aproval tarafından başlatılan dava, NotCo'yu yanıltıcı reklam uygulamalarıyla suçladı. Mahkeme, NotCo'nun 'Bu süt, ama değil' gibi sloganlar ve üzeri çizilmiş inek görselleri içeren pazarlama stratejilerinin, tüketicileri bitki bazlı ürünlerini geleneksel süt ürünleriyle ilişkilendirmeye yönlendirdiği sonucuna vardı.
Ayrıca, mahkeme NotCo'nun ürünlerinin perakende mağazalarında geleneksel süt ürünleri ile yan yana yerleştirilmesinin tüketici kafa karışıklığını daha da artırdığını belirtti. Karar, Şili sanitasyon yönetmeliklerine göre 'süt' teriminin yalnızca hayvansal kaynaklı ürünler için ayrıldığını vurguluyor.
NotCo, 15 gün içinde Şili genelindeki mağaza raflarından tüm yasaklı ürünleri kaldırmakla yükümlü kılındı. Mahkeme, bu ürünlerin yeniden etiketlenmesini açıkça yasaklayarak, tamamen piyasadan çekilmelerini şart koşuyor.
Aproval'ın hukuk temsilcisi José Clemente Coz'a göre, bu karar, alternatif protein endüstrilerinin reklam sınırları konusunda bölgede bir emsal teşkil ediyor. Bitki bazlı ürünler ile geleneksel süt ürünleri arasında net bir ayrımın korunmasının önemini vurguluyor ve bu şekilde geleneksel süt ürünlerinin pazar kimliğini koruyor.
