Bel Grubu'nun Asya'da Yerelleşme ve Büyüme Stratejik Hamleleri

Bel Grubu, Kiri ve The Laughing Cow gibi popüler peynir markalarıyla tanınan bir şirket olarak, ürün alaka düzeyini ve erişilebilirliğini artırmak amacıyla bölgesel iş birlikleri aracılığıyla yerelleştirme stratejisi izliyor. Son ortaklıklar bu yaklaşımı vurguluyor: Kiri, Kiri Peynir Köpüklü Matcha Latte ve Krem Peynir dolgulu Ekmek gibi benzersiz ürünler yaratmak için Kore'nin Knotted Café'si ile iş birliği yaptı. Benzer şekilde, The Laughing Cow, Singapur'da geleneksel Nyonya atıştırmalığı Kueh Pie Tie ile eşleşerek uyum sağlama yeteneğini gösterdi.

Bu girişimler, şirketin peynirlerinin çok yönlülüğünü sergilemeye odaklandığını vurgularken, ürün erişilebilirliğini de koruyor. Şirket, 2035 yılına kadar 600 milyondan fazla tüketiciye daha sağlıklı, sürdürülebilir ürünler sunmayı hedefliyor ve yerel tat ve beslenme ihtiyaçlarına uyum sağlıyor. Bu taahhüdün bir parçası olarak, Bel Grubu, Asya Pasifik bölgesindeki Müslüman topluluklara ulaşmayı amaçlıyor. 2024 yılında Malezya'nın JAKIM'inden ve kısa süre sonra Endonezya'nın BPJPH'sinden helal sertifikası aldı.

"Dünyadaki en büyük Müslüman nüfuslarından biri olarak, 242 milyondan fazla Müslüman nüfusu olan Endonezya, bizim için öncelikli bir pazar. Helal sertifikasının tüketiciler için hayati olduğunu anlayarak, BPJPH helal sertifikalı The Laughing Cow ürünlerini sunmaktan memnuniyet duyuyoruz," dedi Bel Güneydoğu Asya Genel Müdürü Alamjit Singh Sekhon. Bu girişim, özellikle protein ve kalsiyum açısından, Endonezyalı çocuklar için beslenme yetersizliklerini gidermeyi hedefliyor. Pazar verileri, helal sertifikasının önemini gösteriyor; Endonezyalı tüketicilerin %93'ü, Helal logosunu gıda satın alma kararlarında önemli bir unsur olarak değerlendiriyor.

Bel Grubu'nun bu hamlesi, hükümet düzenlemelerine uyumu sağlarken, kültürel ve dini değerlere uygun erişilebilir, güvenilir ürünler sunarak tüketici değerleriyle örtüşüyor. Stratejik girişimlere rağmen, Güneydoğu Asya'daki süt ürünleri tüketimi hala küresel ortalamanın oldukça altında kalıyor—Malezya'da 50 kg (2019) ve Endonezya'da 13-16 kg (2023), küresel kişi başına 113-117 kg ile karşılaştırıldığında. OECD-FAO Tarımsal Görünüm 2025-2034 gibi raporlar, toplam süt ürünleri tüketiminin, Afrika, Güneydoğu Asya ve NENA gibi bölgelerde üretimden daha hızlı artacağını öngörüyor ve artan talepleri karşılamak için ithalatın önemini vurguluyor.