Alpro Yenilikçi Bağlantılı Ambalaj Deneyimini Başlatıyor
Danone'un bitki bazlı markası Alpro, tüketici etkileşimine yenilikçi bir dokunuşla, tüketicileri Alpro'nun yeni Kids serisinin besin avantajları hakkında bilgilendirmeyi amaçlayan etkileyici bir dijital deneyim başlatmak için bağlantılı ambalaj uzmanı Appetite Creative ile iş birliği yaptı. Bu en son ürün serisi, standart çocuk ürünlerine göre %30 daha az şeker içeren ve kalsiyum, D2 vitamini, iyot, B2 ve B12 vitaminlerinde iyileştirmeler sunan bir dizi yulaf ve soya bazlı içecekten oluşuyor.
Tüketici etkileşiminin merkezi, ürün ambalajlarında yer alan QR kodları aracılığıyla erişilen bir web uygulaması. Uygulama, Miss Berry, Oatino ve Soystorm gibi çeşitli avatarlarla sanal Alpro içeriklerini toplayarak farklı aşamalarda ilerlenen bir macera video oyunu simüle ediyor. Oyun, katılım için teşvikler sunuyor; örneğin, Birleşik Krallık'taki en iyi performans sergileyen oyuncular haftalık 100 sterlinlik Lego hediye çeki kazanma şansına sahip.
Alpro’nun bitki bazlı bölümünün Avrupa marka yöneticisi Gianluca Ciliento, yeni serinin çift misyonunu vurguladı: daha sağlıklı yaşam tarzı seçimlerini teşvik etmek ve neşeli bir tüketici deneyimi sunmak. Appetite Creative'in genel müdürü Jenny Stanley, bağlantılı deneyimin markanın kılavuzlarıyla uyumunu vurguladı ve gerçekten etkileyici bir kullanıcı etkileşimi yaratmaya odaklandıklarını belirtti.
Oyunlaştırılmış platform, kullanıcı demografisi ve etkileşim tercihleri gibi gerçek zamanlı verileri topluyor ve GDPR standartlarına uygun olarak geliştirilmiş pazarlama stratejilerine olanak tanıyor. Kampanya, yaz aylarında Asda mağazalarında özel olarak erişilebilen Birleşik Krallık deneyimi ile birden fazla ülkeye yayılıyor.
