Reklam Standartları Kurumu, Viva!'nın Süt Karşıtı Reklamına Karşı Karar Verdi
Ulster Çiftçiler Birliği (UFU) ve Kuzey İrlanda Süt Konseyi (DCNI), Reklam Standartları Kurumu'nun (ASA) vegan yardım kuruluşu Viva!'nın sinema reklamına karşı yapılan şikayetleri kabul etme kararını onaylamıştır. ASA, reklamın "sorumsuz ve haksız yere üzüntü ve ciddi ve yaygın bir rahatsızlık yaratması muhtemel" olduğu sonucuna vararak, sunulduğu şekilde yasaklanmasına karar vermiştir.
Reklam, Mart ve Nisan aylarında sinemalarda gösterildi ve UFU ve DCNI'nin resmi itirazları da dahil olmak üzere 25 şikayet aldı. UFU başkan yardımcısı John McLenaghan, reklamın süt endüstrisi hakkında yanıltıcı ve zararlı bir mesaj taşıdığını ve üyelerini doğrudan etkileyerek yanlış temsil edildiğini vurguladı.
ASA, Viva!'ya gelecekteki kampanyalarının reklam standartlarını karşılaması ve rahatsızlık veya üzüntü yaratabilecek içeriklerden kaçınması yönünde bir talimat verdi. DCNI'den Ian Stevenson da süt sektörünün güçlü tepkisini vurgulayarak, reklamın süt çiftçilerinin yüksek refah standartlarına bağlılığını doğru bir şekilde temsil edemediğini belirtti. Her iki kuruluş da kararı, reklamlarda doğruluk ve sorumluluğu sağlama yolunda önemli bir emsal olarak gördü.
Viva! amacının standart süt uygulamalarını vurgulamak olduğunu ve hayvan refahı üzerine mecazi bir yorum sunduğunu savundu. Ancak, keşif süreci medyada doğru temsilin önemini doğruladı.
