Activia'nın Bağırsak Sağlığı Yeniliği: Bilim ve Tüketici Trendlerinde Yol Almak
Activia, yoğurt pazarında deneyimli bir oyuncu olarak, büyüyen bağırsak sağlığı hareketinin dalgasını yakalıyor, markasını yeniliyor ve Proactive yoğurt serisini piyasaya sürüyor. Bu seri, aktif probiyotik kültürler, prebiyotikler ve artırılmış protein içeriği sunuyor.
"Gut Glow-Up" kampanyası, Danone Kuzey Amerika'nın Bağırsak Sağlığı Pazarlama Başkan Yardımcısı Derek Neeley tarafından açıklandığı gibi, 20 yıllık markayı genç tüketicilere canlandırmayı hedeflerken, sadık müşteri tabanının güvenini korumayı amaçlıyor. Activia'nın stratejisi, Danone'un bağırsak sağlığı konusundaki güçlü bilimsel yeterliliklerine dayanıyor.
"Güvenilir bilim ve gerçek klinik çalışmalar ve denemelerle desteklenen gerçekten güçlü bir omurgaya sahip olmak, zamanla güvenilirlik için kritik öneme sahiptir," dedi Neeley ve şirketin bilimsel titizliğe olan bağlılığını vurguladı.
Activia'nın yeniliği, Proactive 5.3 onsluk günlük atıştırmalıklar için uyarlanmış kaplar gibi çeşitli yeni ürün formatlarını içeriyor. Kritik olarak, bu kaplar rafine edilmiş bir içerik listesi sunuyor; karagenan kaldırılmış, şeker azaltılmış ve porsiyon başına 10 gram protein ve 3 gram prebiyotik eklenmiş. Amaç, modern tüketici taleplerine temiz içerik etiketleri ve besin açısından zengin içerikle uyum sağlamaktır.
Ürün inovasyonuna ek olarak, Activia pazarlama stratejisini TV öncelikli bir yaklaşımdan sosyal medya öncelikli bir yaklaşıma kaydırdı ve yaşam tarzından bilimsel mesajlara uzanan geniş bir influencer kampanyası başlattı. Kampanya, yaşam tarzı influencer'ları ve beslenme uzmanı Dr. Amy Shah gibi bilimsel figürlerin onaylarıyla destekleniyor.
Activia'nın stratejik değişimi, Disney ile iş birlikleri ve tüketici denemelerini teşvik etmek için başlatılan 14 günlük "Bağırsak Sağlığı Meydan Okuması" gibi ortaklıklarla da destekleniyor. Stratejik yenilenmelere rağmen, Activia istikrarlı satışlarını korudu ve kampanyanın erken başarısına işaret etti.
GLP-1 kilo kaybı ilaçlarının ortaya çıkışı, Danone için başka bir fırsat sunuyor. Activia, prebiyotik lif üzerine odaklanarak, Neeley "Lif, bir sonraki protein olacak," diye tahmin ediyor. Şirket, besin açısından zengin seçenekler arayan GLP-1 kullanıcılarına uygun içilebilir formatları da araştırıyor.
Activia'nın yolculuğu, bilimsel güvenilirlik, modernizasyon ve yenilikçi pazarlamanın gelişen tüketici taleplerini karşılamak için birleştiği daha geniş endüstri trendlerini yansıtıyor. Marka uyum sağlarken, geleneksel güçlü yönlerini yeni tüketici beklentileriyle dengelemeyi, bir sonraki yoğurt meraklıları neslini yakalamayı hedefliyor.
