Las empresas indias de FMCG y lácteos aumentan el gasto en publicidad ante el aumento de costos
En el cuarto trimestre, las principales empresas de FMCG en India, incluidas aquellas del sector lácteo, aumentaron significativamente su gasto en publicidad y promoción. Esta decisión se toma a pesar de los desafíos presentados por el aumento de los costos de las materias primas y los márgenes de beneficio más ajustados. El aumento del gasto refleja un esfuerzo estratégico de las marcas de alimentos, bebidas y lácteos para proteger sus posiciones en el mercado y estimular el interés del consumidor en un entorno competitivo.
Según informes de la industria, varias empresas de bienes de consumo han ampliado sus inversiones en medios para garantizar la visibilidad de la marca y el compromiso del consumidor. Esto ocurre incluso cuando las presiones inflacionarias continúan afectando a las materias primas, el empaque y las operaciones de la cadena de suministro. Los sectores de productos lácteos y alimentos envasados, en particular, han mantenido una fuerte actividad publicitaria, centrándose en la televisión, plataformas digitales y campañas minoristas.
Los analistas han notado que la creciente competencia en áreas como los productos lácteos de valor añadido, los snacks, las bebidas y los productos nutricionales está impulsando a las marcas a aumentar su visibilidad. Los ejecutivos de estas empresas han citado la recuperación de los mercados rurales, las tendencias de premiumización y los cambios en los patrones de consumo como factores clave que apoyan las inversiones sostenidas en marketing.
Además, las empresas se están enfocando en la innovación y la diferenciación de productos, junto con mensajes orientados a la salud, para capturar oportunidades de crecimiento dentro de la creciente base de consumidores de clase media en India. El informe destaca que el gasto en publicidad se está convirtiendo en una palanca estratégica de crecimiento para los actores de FMCG que navegan por los volátiles costos de insumos. Aunque las presiones sobre los márgenes permanecen, las empresas parecen dispuestas a absorber la tensión financiera a corto plazo a cambio de una mayor equidad de marca y expansión del mercado a largo plazo.
