Dairy Management Inc. lanza 'Dairy Does More' para impulsar el consumo
Dairy Management Inc. (DMI) ha introducido una plataforma de marketing nacional llamada 'Dairy Does More' para mejorar la demanda de productos lácteos cambiando la forma en que los consumidores perciben los alimentos lácteos. La campaña, lanzada el 2 de marzo, es parte de una estrategia a largo plazo para integrar más profundamente los lácteos en los estilos de vida modernos.
La iniciativa, que está vinculada a la marca Undeniably Dairy, tiene como objetivo ampliar las perspectivas de los consumidores sobre los lácteos desafiando los patrones tradicionales de consumo. Como explicó Aris Georgiadis, vicepresidente senior de comunicaciones de marketing de DMI, los lácteos a menudo se encasillan en categorías estrechas, como la leche para niños o el yogur para el desayuno. La campaña busca expandir estas percepciones promoviendo los lácteos como un ingrediente versátil adecuado para diversas comidas y ocasiones.
Los elementos clave de la campaña incluyen tres anuncios digitales de video de 30 segundos, activaciones en redes sociales y programas en el mercado diseñados para resaltar el valor nutricional y el atractivo emocional de los lácteos. El nuevo eslogan de la campaña, 'So Many Reasons for Dairy', busca reforzar el papel de los lácteos como una fuente confiable de nutrición y una parte alegre de la vida cotidiana.
Georgiadis enfatizó la importancia de presentar a los consumidores tanto los beneficios esperados como los inesperados de los lácteos, como combinar el contenido de proteínas con los beneficios cognitivos. Este enfoque pretende inspirar nuevos comportamientos de los consumidores y aumentar el consumo de lácteos más allá de los niveles actuales, que están por debajo de las tres porciones diarias recomendadas.
La campaña es particularmente significativa para los productores de lácteos, como señaló Marilyn Hershey, una productora de lácteos de Pensilvania y presidenta de DMI. Al aumentar la comprensión del consumidor sobre los beneficios de los lácteos, la iniciativa tiene como objetivo apoyar a las familias agrícolas al incrementar la demanda general de productos lácteos.
DMI, financiada por más de 24,000 productores e importadores de lácteos, gestiona programas de promoción nacionales y regionales para mejorar las ventas de lácteos. La organización también se centra en fomentar la confianza del consumidor en los productos lácteos y apoyar a las familias agrícolas a través de diversos esfuerzos educativos y de marketing.
