Değişimle Başa Çıkmak: Danone Kuzey Amerika'nın Değişen Gıda ve İçecek Manzarasına Uyumu

Bugünün hızla değişen gıda ve içecek endüstrisinde, tüketici beklentileri hızla değişiyor. Sağlık odaklı tercihler, dijital keşif ve kültürel hikaye anlatımı, marka bağlantılarını ve rekabeti yeniden şekillendiriyor. The Speed of Culture adlı programda Matt Britton ile yaptığı son konuşmada, Danone Kuzey Amerika'nın pazarlama müdürü Linda Bethea, markaların endüstri kesintileriyle nasıl başa çıktığını tartıştı.

Bethea, GLP-1 ilaçlarının yükselişi, yaratıcı ekonominin ve yapay zeka destekli pazarlamanın marka stratejilerini etkileyen anahtar faktörler olduğunu vurguladı. Danone'daki liderliği, bilimsel itibarı kültürel önemle dengelemeyi ve liderliğin dört C'si olan merak, şefkat, cesaret ve kararlılığı kullanmayı içeriyor.

Linda'nın PepsiCo ve Diageo'daki satış, operasyon ve marka oluşturma odaklı deneyimi, Danone'u endüstri değişiklikleri aracılığıyla yönlendirmesini sağladı. Şirketin yaklaşımı, GLP-1 kullanıcıları için daha iyi beslenme arayışında olan yeni ürünler gibi Oikos Fusion'la örneklenen bilim ve kültürel içgörüleri birleştiriyor.

Tartışmadan alınan kilit dersler, yaratıcı ekonomiyi genç tüketiciler için bir keşif motoru olarak kullanmak ve bilimsel kavramları tüketicilerin anlaması için basitleştirmeyi içeriyor. Bu stratejiler aracılığıyla Danone, kararlılıkla ve tüketici odaklı liderlikle sağlık odaklı pazarlamayı yeniden tanımlıyor ve Linda, kültürel ve sağlık trendlerinin önünde kalmayı amaçlayan cesur, empatik pazarlamayı savunuyor.