06.07.2023

Комментарий эксперта

Михаил Лачугин, независимый консультант по продвижению продуктов питания в торговые сети
Михаил Лачугин, независимый консультант по продвижению продуктов питания в торговые сети:

— Напомню, пока Danone вполне успешно продолжает работать в России – бренд компании с полок пропал, но по факту он просто заменен на марку «Простоквашино». Под ней теперь продается та же продукция, что и раньше; все заводы концерна работают.

Напомню, что Danone – это не вертикально интегрированный холдинг. В свое время компания инвестировала только в приобретение заводов по переработке молока. Сырье они закупают у сторонних производителей, в том числе, и у «ЭкоНивы».

Поэтому если сделка состоится, то она будет выглядеть логично и позволит укрепить позиции покупателя в сегменте готовой продукции. Особенно с учетом того, что «ЭкоНива» намерена увеличить объемы переработки молока.

Другой вопрос, хватит ли у «ЭкоНивы» компетенций, чтобы так же активно, как и Danone, заниматься продвижением продукции. Все-таки у французского концерна компетенций в этой сфере, несомненно, больше.

24.05.2024
Новость об уходе компании Chr. Hansen, крупнейшего поставщика заквасок для российских молокоперерабатывающих комбинатов, наделала много шума в отечественной молочной отрасли. The DairyNews собрал комментарии экспертов, чтобы узнать, как повлияет уход датской компании на российский рынок кисломолочной продукции, отразится ли это на ценах, ассортименте и качестве продуктов, и есть ли варианты для замещения закваски другими производителями.
Читать полностью