从美国到巴西：失踪人员广告重回牛奶盒包装

利用牛奶盒帮助寻找失踪人员的想法可以追溯到40多年前，并且已经在几个国家以不同形式出现。今天，品牌和组织正在利用现代技术，如人工智能、地理定位分发和社交媒体整合，重新启用这一概念。

Piracanjuba：巴西的AI驱动搜索活动

2025年，Piracanjuba与非政府组织Mães da Sé和代理机构Ampfy合作推出了“Missing PortrAIts”活动。公司使用AI生成的年龄进化技术重现了失踪已久的人员可能的现今容貌，并将更新的肖像印刷在分布于巴西的超过3亿个牛奶盒上。

该活动针对与每个失踪案件相关的地区，以提高识别的可能性。根据活动报告，在启动后的第一个月内，找到了八个人。

Piracanjuba表示，这一倡议特别有效，因为其产品覆盖了约98%的巴西家庭，包括互联网接入有限的地区。

美国原始的“牛奶盒儿童”运动

这一概念本身始于1984年，当时爱荷华州的安德森·埃里克森乳制品公司在牛奶盒上印刷了两名失踪男孩——约翰尼·戈什和尤金·马丁的照片。这个想法迅速在全国传播，成为1980年代最具辨识度的公众意识运动之一。

在其鼎盛时期，据估计有50亿个牛奶盒在全美国传播着失踪儿童的照片。在活动期间，约200名儿童的照片被展示。

这项活动在社交媒体和安珀警报出现之前就将早餐桌变成了意识平台。虽然批评者后来质疑活动的有效性和伦理，但据报道，几个案件因此成功找回或获得了新的线索。

澳大利亚重启这一概念

2019年，澳大利亚联邦警察与堪培拉牛奶公司合作，在澳大利亚重新推出了这一想法。12名长期失踪人员的照片被印刷在整个澳大利亚首都领地销售的牛奶瓶上。

当局表示，目标是为失踪人员创造日常可见性，并鼓励公众就未解决的案件进行讨论。该活动有意参考了1980年代的历史牛奶盒概念，同时将其适应现代公众意识努力。

英国零售商Iceland与失踪人员呼吁

在英国，超市连锁店Iceland Foods与慈善机构Missing People合作，在牛奶包装上推出了多项失踪人员活动。其中一项活动集中在2007年失踪的青少年安德鲁·戈斯登身上。

根据活动报告，从1997年到2006年，Iceland参与了超过130次失踪人员呼吁，后来找到了超过40人。

从包装到社会影响

将这些活动联系在一起的是乳制品包装作为高频沟通渠道的独特角色。牛奶产品每天进入数百万家庭，并且比传统广告保持可见性更长。

行业观察者表示，这些项目展示了快速消费品品牌如何不仅可以将包装用于营销，还可以用于公共服务和社会影响——尤其是在家庭渗透率极高的乳制品类别中。