Петр Костыгов: Зарубежные бренды освободят место для собственных марок российских сетей
«Если тенденция продолжится, может произойти достаточно значимое переключение на СТМ в таких категориях как, например, напитки, бытовая химия, подгузники, декоративная косметика и нескольких других. Мы будем выходить в эти ниши с собственными марками и позиционировать их в среднем ценовом сегменте», — говорит он.
«Восточный союз», объединяющий несколько крупных торговых сетей Сибири и Дальнего Востока, планирует также запустить производство СТМ в среднем ценовом сегменте, чтобы конкурировать с марками производителей, которые уходят из России, рассказала Shopper’s генеральный директор альянса Анжела Рябова. Это будут и пищевые продукты, и непродовольственные товары (например, маски для лица, ватные палочки и средства женской гигиены, которые изготовит подрядчик в Китае).
С марта многие иностранные компании отказались производить и продавать в России глобальные марки. Среди них PepsiCo, Coca-Сola, Danone, Nestle, Fazer. В 2022 г. рост продаж товаров под СТМ ускорится из-за снижения промоактивности, ухода с рынка части международных брендов и смены собственников ряда пищевых предприятий, говорится в исследовании Infoline (подготовлено в апреле по итогам 2021 г.).
Рынок СТМ активно рос и до того, как глобальные бренды начали приостанавливать работу в России. В 2021 г. продажи товаров повседневного спроса под СТМ в стране впервые превысили 1 трлн руб., рассказал Shopper’s гендиректор Infoline Иван Федяков. За прошлый год они росли быстрее рынка, на 17%, а доля СТМ в продажах товаров повседневного спроса составила примерно 6%.
Рынок СТМ растет опережающими темпами уже несколько лет, по данным NielsenIQ. Но пока доля СТМ в российском продуктовом ритейле оставалась одной из самых низких в мире, указывали аналитики. Резкое увеличение потребительского спроса в марте подтолкнуло спрос и на СТМ, сказано в обзоре NielsenIQ. Например, средняя доля СТМ в продуктах питания превысила 35% против 18% по итогам 2021 г. Доля СТМ в непродовольственных товарах — 9,3%.
Пока наиболее высокая доля собственных брендов среди ритейлеров — у «Вкусвилла», чья концепция изначально предполагала такой ассортимент, около 97%. У «Азбуки вкуса» на СТМ и продукцию собственного производства приходилось 27,2% продаж. В продажах «Магнита» к началу 2022 г. СТМ достигали 16%, к 2025 г. предполагается довести долю до 25%. Значительную часть СТМ производят собственные фабрики и тепличные комплексы. В Х5 Group у «Пятерочки» доля СТМ составляла почти 21% в розничном товарообороте, у «Перекрестка» — 15,2%. В «Ленте» на СТМ приходилось 14,7% продаж (по сведениям Infoline, ее ориентир — 20%), в Metro — 12%.