Петр Костыгов: Зарубежные бренды освободят место для собственных марок российских сетей

Источник: shoppers.media
За март и апрель 2022 г. спрос на товары под собственными торговыми марками вырос двузначными темпами, рассказал директор департамента собственных торговых марок (СТМ) сети «Магнит» Петр Костыгов.

«Если тенденция продолжится, может произойти достаточно значимое переключение на СТМ в таких категориях как, например, напитки, бытовая химия, подгузники, декоративная косметика и нескольких других. Мы будем выходить в эти ниши с собственными марками и позиционировать их в среднем ценовом сегменте», — говорит он.

«Восточный союз», объединяющий несколько крупных торговых сетей Сибири и Дальнего Востока, планирует также запустить производство СТМ в среднем ценовом сегменте, чтобы конкурировать с марками производителей, которые уходят из России, рассказала Shopper’s генеральный директор альянса Анжела Рябова. Это будут и пищевые продукты, и непродовольственные товары (например, маски для лица, ватные палочки и средства женской гигиены, которые изготовит подрядчик в Китае).

С марта многие иностранные компании отказались производить и продавать в России глобальные марки. Среди них PepsiCo, Coca-Сola, Danone, Nestle, Fazer. В 2022 г. рост продаж товаров под СТМ ускорится из-за снижения промоактивности, ухода с рынка части международных брендов и смены собственников ряда пищевых предприятий, говорится в исследовании Infoline (подготовлено в апреле по итогам 2021 г.).

Рынок СТМ активно рос и до того, как глобальные бренды начали приостанавливать работу в России. В 2021 г. продажи товаров повседневного спроса под СТМ в стране впервые превысили 1 трлн руб., рассказал Shopper’s гендиректор Infoline Иван Федяков. За прошлый год они росли быстрее рынка, на 17%, а доля СТМ в продажах товаров повседневного спроса составила примерно 6%.

Рынок СТМ растет опережающими темпами уже несколько лет, по данным NielsenIQ. Но пока доля СТМ в российском продуктовом ритейле оставалась одной из самых низких в мире, указывали аналитики. Резкое увеличение потребительского спроса в марте подтолкнуло спрос и на СТМ, сказано в обзоре NielsenIQ. Например, средняя доля СТМ в продуктах питания превысила 35% против 18% по итогам 2021 г. Доля СТМ в непродовольственных товарах — 9,3%.

Пока наиболее высокая доля собственных брендов среди ритейлеров — у «Вкусвилла», чья концепция изначально предполагала такой ассортимент, около 97%. У «Азбуки вкуса» на СТМ и продукцию собственного производства приходилось 27,2% продаж.  В продажах «Магнита» к началу 2022 г. СТМ достигали 16%, к 2025 г. предполагается довести долю до 25%. Значительную часть СТМ производят собственные фабрики и тепличные комплексы. В Х5 Group у «Пятерочки» доля СТМ составляла почти 21% в розничном товарообороте, у «Перекрестка» — 15,2%. В «Ленте» на СТМ приходилось 14,7% продаж (по сведениям Infoline, ее ориентир — 20%), в Metro — 12%.



30.01.2024
В России наметилась устойчивая тенденция сокращения поголовья коров: их количество снижается ежегодно, а в 2023 году достигло исторического минимума. The DairyNews обсудил с экспертами отрасли причины уменьшения молочного стада в России. Участники рынка поделились мнением о происходящем и рассказали, как избежать катастрофических последствий для производства молока, молочных продуктов и говядины.
Читать полностью