Yili, marka değerini %29 artırarak süt ürünleri liderliğini korudu
Yili'nin marka değeri, eDairyNews tarafından alıntılanan sıralamaya göre %29 artarak, değer açısından önde gelen süt ürünü markası olarak konumunu pekiştirdi. Şirket, sıvı süt, süt tozu, dondurma ve besin ürünleri dahil olmak üzere çeşitli ürün kategorilerinde faaliyet göstermektedir.
Değerlendirme, Yili'nin portföy genişliğini daha sağlıklı veya fonksiyonel olarak pazarlanan süt ürünlerine olan taleple ilişkilendiriyor. Stratejisi ayrıca, raporun marka konumlandırmasını destekleyen unsurlar olarak tanımladığı yetişkin beslenme ve sağlık odaklı ürünleri de içermektedir.
Yili'nin performansı, tek bir kategoriye bağımlı bir şirketinkinden farklıdır. Rapor, birden fazla segmentte varlık göstermesinin büyüme için birden fazla alanda rekabet etmesine olanak tanıdığını belirtmektedir.
Sıralamadaki diğer markalar
Arla, analiz edilen on marka arasında en hızlı artışı kaydetti. Marka değeri %39 artarak 3.4 milyar dolara yükseldi. Mengniu'nun değeri ise %26 artarak 6 milyar dolara ulaştı.
Hindistan markası Amul, Marka Güç Endeksi'nde 100 üzerinden 93 puan alarak sıralamada en yüksek güç puanını aldı. Vinamilk de Vietnam'dan dünyanın en güçlü süt ürünleri markaları arasında kalmaya devam ederek 89.6 puan aldı.
Bu rakamlar, marka değerini marka gücünden ayırt etmektedir. Yili, değerde liderken, Amul en yüksek güç puanını kaydetti.
Fiyatlandırmanın ötesinde rekabet
Rapor, gıda ve içecek pazarlarındaki daha geniş bir değişimi tanımlamaktadır. Son iki yılda, şirketler enflasyon baskısına yanıt vermek ve marjları korumak için fiyat artışlarına büyük ölçüde dayandılar. Enflasyon koşulları gevşedikçe, rekabetin temeli değişmeye başladı ve zamanla değer oluşturma üzerinde daha fazla vurgu yapıldı.
Henry Farr, Brand Finance'in Küresel Gıda ve İçecek Sektör Başkanı, ilerleme kaydeden şirketlerin, büyümeyi yakalamak ve pazar payını kategoriler arasında korumak için geniş ve esnek portföyler kullandıklarını, yalnızca tarihsel olarak güçlü konumlara bağımlı olmadıklarını söyledi.
Rapor ayrıca GLP-1 kilo kaybı ilaçlarının yayılması gibi talebi etkileyebilecek eğilimlere işaret ediyor. Bu tür gelişmelerin tüketici davranışını etkileyebileceği ve portföy esnekliğinin önemini artırabileceği belirtiliyor. Yili'nin marka değerindeki %29'luk artış ve birçok kategorideki varlığı, bu yaklaşımın sıralamadaki ana örneği olarak sunuluyor.
