Amul, 2026 Yılında Dünyanın En Güçlü Süt Ürünü Markası Oldu
Hindistan'ın Amul markası, Brand Finance tarafından 2026 yılı için dünyanın en güçlü süt ürünü markası olarak değerlendirildi. Tüketici aşinalığı, güven, itibar ve satın alma kararları üzerindeki etkisi gibi ölçütlere dayanarak Marka Güç Endeksi'nde 93 puan aldı.
Amul, 89,6 puan alan Vietnam'ın Vinamilk ve 88,3 puan alan Finlandiya'nın Valio markalarının önünde yer aldı. Çin'in Mengniu ve Yili markaları ise sırasıyla 87,2 ve 85,0 puan aldı. Almarai, President, Arla, Danone ve Gerber ise puanları belirtilmemiş olmasına rağmen on marka gücü sıralamasını tamamladı.
Sıralama, bir markanın tüketiciler arasındaki gücü ile finansal marka değeri arasındaki farkı ayırt eder. Amul'un liderlik gücü puanı, Hindistan'daki ve uluslararası piyasalardaki çiftçi kooperatifine olan tanınırlığı ve tüketici bağlılığını yansıtır.
Yili, finansal marka değeri açısından en üst sıradaki yerini korudu. Değeri %29 artışla 14,5 milyar dolara yükseldi ve şirket sıvı süt, süt tozu, yoğurt, dondurma ve beslenme ürünleri alanlarında faaliyet gösteriyor. Danone, 8,2 milyar dolarla bu ölçüme göre ikinci sırada yer alırken, Mengniu 6 milyar dolarla onu takip etti. Amul ise 5 milyar dolar tahmini finansal marka değeri ile dördüncü sırada yer aldı.
Arla, en değerli on süt ürünü markası arasında en hızlı artışı kaydetti. Danimarka şirketinin marka değeri %39 artışla 3,4 milyar dolara yükseldi. Bu sıralamadaki diğer markalar ise Almarai 4,1 milyar dolar, President 3,1 milyar dolar, Vinamilk 2,6 milyar dolar, Valio 2,1 milyar dolar ve Gerber 1,9 milyar dolar değerindeydi.
Amul, milyonlarca süt çiftçisini tüketicilerle bağlayan bir kooperatif yapısı aracılığıyla faaliyet gösteriyor. Şirketin sıralaması, marka gücü açısından yerleşik uluslararası süt işletmelerine kıyasla markanın konumunu yansıtırken, Yili'nin pozisyonu finansal marka değerlemesi açısından ayrı bir ölçütü yansıtır.
Brand Finance'in sonuçları bu nedenle Amul'u tüketici odaklı marka gücü açısından birinci ve Yili'yi parasal marka değeri açısından birinci sıraya yerleştiriyor. İki sıralama, uluslararası süt ürünleri endüstrisinde farklı performans ölçütlerini kullanır.
