Йогурты вошли в топ-5 категорий, которые потребители ищут в Интернете с привязкой к бренду
— Здесь в пример как раз приведены категории, которые более подвержены брендовым запросам. Если мы говорим про кофе, 52% запросов идет с указанием бренда. Здесь, конечно, нужно отметить, что в 2022 году много производителей уходило. Если у вас есть кофе-машина, вы туда капсулы другие не положите, вам нужны определенные. И вы ищите определенные бренды этих капсул.
То же касается продуктов для детей: мамы достаточно щепетильны, и если они выбрали определенный бренд, они уверены, что именно он нужен ребенку.
Внизу рейтинга — категории, которые менее подвержены брендовому восприятию: мясо, масло, приправы, сыр, соки.
При этом потребители не всегда умеют отделить бренд, принадлежащий определенной компании, от СТМ. Это показали результаты проведенного компанией опроса покупателей.
— Мы увидели, что 44% пользователей, которые купили СТМ, вообще не считают, что это собственные торговые марки ритейлеров. И здесь хочется сделать реверанс в сторону бренд-менеджеров торговых сетей, которые так выстроили бренды.
24% опрошенных ошибочно указали на марки определенных брендов как на СТМ-ы.
При поиске магазина, в котором можно купить необходимые товары, 67% пользователей указывают название сети, а 33% предпочитают сосредотачиваться именно на самих категорийных запросах.
