Вера Мозговая: Маркетинговые агентства фиксируют рост заказов на редизайн

Источник: The DairyNews
Директор маркетингового агентства V-Brand Вера Мозговая прокомментировала The DairyNews ситуацию на рынке упаковки. По словам эксперта, многие производители как молочного рынка, так и индустрии напитков, столкнулись не только с изменением форм-факторов упаковки и исходного сырья, но и с задачей сохранения потребителя и дальнейшего развития компании. В связи с этим вырос спрос на редизайн упаковок.

При этом, подчеркнула Вера Мозговая, зачастую бренды решаются на незначительные изменения, боясь потерять потребителя, - эта тенденция равнозначна и для региональных лидеров, и для федералов.

- Некоторые оставляют прежний дизайн на новом фоне, другие минимизируют цвет или оставляют цветной одну сторону упаковки, третьи - отказываются от всякого дизайна и начинают клеить этикетки с логотипом и составом, - разъяснила эксперт.

При этом одна из ключевых задач производителей, в условиях современного рынка, - грамотно донести до потребителя, почему изменилась упаковка и не изменилось ли качество самого продукта. Вопрос дизайна же, продолжила эксперт, становится вторичным: можно перейти на другого поставщика картона или на ПЭТ-бутылки, но если технология работы с новыми решениями не будет отработана, никакой дизайн не поможет сохранить потребителя.

Вера Мозговая посоветовала предприятиям адаптироваться к изменениям поэтапно. Ниже представлены основные шаги, которые выделила эксперт: 

1. Пересмотрите продуктовую линейку. Проверьте, все ли продукты или их форматы сегодня актуальны вашему покупателю? Значительная часть покупателей, несмотря на сокращение доходов населения, предпочтет выбрать не более дешевый продукт, а взять прежний и качественный, но реже. 

2. Проверьте, насколько актуальны ваши соцсети и формат, в котором они ведутся. Возможно, вам есть смысл освоить новые площадки? Если по какой-то причине вы этого еще не сделали - начинайте работу. Не оставляйте своего потребителя один на один с изменениями.

3. Если нет понимания и возможностей отвлекаться на планирование продвижения - работайте с маркетологами на аутсорсе. Это позволит выявить точки роста быстро, не отвлекая сотрудников от задач по обеспечению качества произведенной продукции и сбыта. Иногда достаточно аудита, чтобы серьезно вырваться впереди конкурентов.

Агентство V-Brand, подытожила эксперт, советует для укрепления связей с аудиторией начать с выстраивания коммуникационной и маркетинговой стратегий (или пересмотра действующих после анализа аудитории и конкурентов):

- Следующий шаг - стабильная работа в соцсетях. По данным Kantar и Nielsen - более 70% покупателей от 14 до 65 лет сегодня получают информацию о брендах в социальных сетях. При этом все больше потребителей ищут именно локальные бренды, что дает возможность развиваться малым и средним предприятиям, в том числе с нуля. Кризис - время возможностей и сейчас важно не стоять на месте!

Оперативные новости читайте в телеграм-канале The DairyNews

27.07.2022
Мысль о том, что с Беларусью стоит обсуждать не только свободный рынок для готовых продуктов, но и вопрос свободного рынка для сырья, высказал генеральный директор «Союзмолоко»Артем Белов в ходе «Молочных сессий». Интеграция России и Беларуси началась уже давно и продолжает развиваться, некоторые эксперты считают, что эти рынки уже практически слились в один. The DairyNews собрали мнения экспертов о ситуации на молочном рынке двух стран, степени интеграции и возможных последствиях «свободного рынка» для РФ.
Читать полностью
Календарь