СОЮЗМОЛОКО запустил в Москве программу "Три молочных продукта в день"
Источник: ИА DairyNews
«СОЮЗМОЛОКО» при поддержке Правительства Москвы разработал и запустил в Москве социальную информационно-образовательную программу «Три молочных продукта в день», сообщили ИА DairyNews.
«СОЮЗМОЛОКО» при поддержке Правительства Москвы, Министерства сельского хозяйства Российской Федерации и при активном участии крупнейших игроков молочной отрасли компании Danone и PepsiCo, разработал и запустил в Москве социальную информационно-образовательную программу «Три молочных продукта в день», сообщили сегодня в пресс-службе Национального союза производителей молока.
Ранее 02 декабря 2013 года на двух московских телеканалах, «Москва 24» и «ТВЦ», были запущены социальные рекламные ролики. Кроме того запланировано размещение наружной рекламы на улицах Москвы, организация информационно-образовательных мероприятий для СМИ и представителей медицины, образовательные мероприятия в учебных заведениях и многое другое. Проект одобрен НИИ Питания РАМН.
Лицом первого социального ролика стал четырехкратный олимпийский чемпион и обладатель 12 медалей по спортивной гимнастике Алексей Немов. В ролике также приняла участие семья олимпийского чемпиона. Второй ролик рассказывает об экскурсии в «Звездный городок» и знакомстве с космонавтами, которые рекомендует употреблять больше молочных продуктов для того, чтобы быть такими же здоровыми, как они.
Идея кампании состоит в том, чтобы показать, что успешные и знаменитые спортсмены выбирают молочные продукты и поддерживают инициативу «3 молочных продукта в день», апеллируя к приверженности здоровому образу жизни. Креативной идеей ролика являются «молочные усы» - здоровая мода от Чемпионов.
«Задача проекта – рассказать людям о здоровом питании, развеять существующие мифы о молоке, а также повысить осведомленность жителей нашей страны о важности ежедневного употребления молочных продуктов. Не секрет, что молочные продукты одна из фундаментальных составляющих сбалансированного питания человека, и как следствие, неотъемлемая часть здорового образа жизни», - подчеркнул Андрей Даниленко, председатель Правления Национального союза производителей молока «СОЮЗМОЛОКО».
Стратегической целью проекта является популяризация потребления населением не менее 3-х молочных продуктов в день в рамках здорового питания. Согласно рекомендациям Министерства здравоохранения РФ норма потребления молочных продуктов составляет до 320-340 кг/чел в год (в пересчете на молоко). Сегодня среднее потребление в России - менее 250 кг\чел. в год. Дефицит молочных продуктов в рационе человека означает недополучение около 250 полезных элементов. В первую очередь, это касается кальция, потребление которого в России почти в два раза ниже рекомендованной нормы. Согласно рекомендациям ВОЗ и Института Питания РАМН человеку необходимо 1200мг в день, что соответствует примерно 600г продуктов из молока, что, в свою очередь, равно примерно трем порциям молочных или кисломолочных продуктов.
В своем стремлении пропагандировать потребление молока СОЮЗМОЛОКО идет в ногу с Европой и США, где уже есть опыт социальных проектов по продвижению молочных продуктов среди населения. С проблемой резкого снижения потребления молока и молочных продуктов на разных этапах сталкивались все развитые страны, и решить ее удалось путем долгосрочной рекламной и информационно-образовательной кампании, что в конечном итоге привело к улучшению здоровья населения и уменьшению затрат на здравоохранение.
Пилотной площадкой для программы «Три молочных продукта в день» уже стала Тюменская область, где с июля этого года при поддержке Тюменской областной администрации и компании Danone, прошел ряд мероприятий, направленных на продвижение и популяризацию потребления молочных продуктов. Так, по местному телевидению транслировался социальный ролик «Три молочных продукта в день». В крупных торговых центрах области возле молочных отделов работали консультанты-диетологи, которые рассказывали покупателям о пользе молочных продуктов. Образовательная часть программы "Азбука здорового питания" также прошла в школах и детских садах.
Отраслевой союз надеется, что его инициатива уже в ближайшее время даст положительные результаты, будет с одобрение встречена властями большинства российских регионов и подхвачена производителями и переработчиками молока по всей стране.
Популярные темы
21.03.2023
Как стало известно 16 марта, управление СК России по Республике Карелия возбудило уголовное дело в отношении министра сельского и рыбного хозяйства Республики Карелия Владимира Лабинова. Чиновник подозревается в получении взятки в особо крупном размере. The DairyNews вспоминали, чем запомнился в своей работе министр, каким был его путь в молочной отрасли, а также выяснили, что думают участники рынка о ситуации с взяткой.
Читать полностью
