Скромный Новый год. На чем экономят россияне к празднику

По данным исследования компании «Чек индекс», в целом траты россиян на приобретение новогодней атрибутики за первые 20 дней ноября снизились на 6%. Впрочем, в разных категориях динамика была разной, отметили в компании.

Например, средний чек на искусственную ель за 20 дней ноября составил 3,2 тыс. рублей, что на 7% ниже, чем за аналогичный период 2021 года. При этом объем продаж елей в шутках оказался меньше на 5%, а в денежном – на 17% по сравнению с ноябрем прошлого года.

Между тем вырос средний чек при покупке гирлянд - на 25% до 482 рублей. В натуральном выражении было продано на 22% больше, в денежном – на 25% больше, чем за три недели ноября 2021 года.

При этом наборы елочных шаров не подорожали, средняя цена за одну упаковку составила 403 рублей. Но в целом объемы продаж в этой категории (и в деньгах, и в шутках) выросли более чем на треть.

Шампанское, по данным «Чек Индекса», подешевело на 3% до 374 рублей. В целом снизился и объем продаж новогоднего напитка – на 6% в бутылках и на 17% в деньгах.

Средний чек при покупке мандаринов повысился на 10% до 181 рублей, а продажи выросли на 19% в денежном выражении.

По данным «Чек Индекса», после небольшого всплеска потребительских трат на старте осенне-зимних распродаж в начале ноября покупатель вновь вернулся к стратегии сбережения. Пока россияне выборочно подходят к вопросу закупки новогодних товаров, предпочитая наиболее бюджетные варианты и делая упор на обновление мелкой праздничной атрибутики, которая требует более частой замены, нежели крупные товары, отмечают в «Чек Индексе».

Салют?

В компании также отметили, что россияне уже запасаются и такой дополнительной атрибутикой, как салюты и петарды. В ноябре средний чек на набор для фейерверка составил 1,2 тыс. рублей, это на треть выше, чем годом ранее. Общий же объем продаж этой продукции вырос на треть. Средний чек на упаковку петард подешевел на 14% до 336 рублей, но продажи в целом выросли на 22%.

По мнению аналитиков «Чек Индекса», увеличение объема покупок пиротехники в этом году происходит благодаря снятию ковид-ограничений в заведениях индустрии питания и отдыха. Тем не менее, покупатель выбирает более бюджетные варианты пиротехнических изделий, с меньшим средним чеком покупки.

Наборы и бренды

Что касается продаж новогодних наборов в подарок, то оценить среднюю стоимость и объем их реализации можно будет только ближе к концу декабря. Вместе с тем уже понятно, что у ритейлеров возникнут и уже возникают сложности с составлением подарочных наборов из-за того, что часть известных иностранных брендов ушла из России, говорит Михаил Лачугин, независимый консультант по продвижению продуктов питания в торговые сети, издатель портала «Продукт Медиа». При этом заменить все ушедшие бренды российскими далеко не всегда получается, потому что отечественные производители фактически не умеют продвигать свою продукцию; не все готовы сотрудничать с сетями. В связи с этим ритейлеры продолжают наращивать выпуск товаров под собственными марками и планируют, в том числе, использовать их при составлении новогодних подарочных наборов. Понравится ли это российскому покупателю, будет понятно в конце месяца, рассказал Михаил Лачугин.

Впрочем, некоторые региональные сети, которые не специализируются на продажах новогодних подарочных наборов, вполне обходятся имеющимися товарами. «Мы предлагаем покупателю не так много наборов, поэтому проблем с наполнением нет. Это традиционно алкоголь и кондитерские изделия. Тут достаточно и продукции отечественных производителей, и остатков импорта», - говорит глава ГК «РеалЪ» Александр Мышинский.

Самый интересный вопрос – какой будет динамика продаж и подарков, и продуктов питания для новогоднего стола. «Пока мы видим, что продажи в ноябре вообще не показывают никакой положительной динамики», - отмечает Александр Мышинский.

Опрос

Тем не менее, ВЦИОМ в ноябре провел опрос об отношении россиян к новогодним праздничным мероприятиям на фоне спецоперации. По данным организации, 70% опрошенных высказались за праздничное оформление городов, если власти откажутся от приобретения новой иллюминации и украшений. По мнению 14% респондентов, отказываться от праздничного оформления не надо, даже если потребуются средства на приобретение новой иллюминации. За полный отказ от украшения городов и населенных пунктов высказался каждый восьмой (12%).

Большинство россиян (85%) также поддержали праздничное оформление магазинов, торговых центров и ярмарок. По этому вопросу было чуть больше противоречий — более трети опрошенных высказались за то, чтобы сделать оформление скромнее (37%).

Что касается конкретных видов праздничных гуляний, то наибольшую поддержку получили детские праздники и новогодние елки. 96% опрошенных уверены, что их нужно сохранить. За установку елей на улицах и площадях населенных пунктов выступили 89% россиян, но каждый третий считает, что их следует сделать скромнее, отметили в ВЦИОМ.

Меньше всего поддержки получили праздничные фейерверки и салюты — 44%; по мнению каждого второго, в текущих условиях от них вовсе следует отказаться (54%), пришли к выводу во ВЦИОМ.