Россия 27.04.2022

Потеря «сакрального» участника рынка. Эксперты об уходе Valio

Источник: The DairyNews
Компания Valio объявила, что продаст свой бизнес в Россиию. Эксперты, опрошенные The Dairy News, считают уход компании потерей для российского рынка. Cумма сделки официально не разглашается, но есть мнение, что она могла составить примерно 1,7 млрд рублей.
Концерн Valio завершил переговоры о продаже российского подразделения. Как сообщается в пресс-релизе компании, Valio Group продает бизнес группе компаний «Велком». В рамках сделки покупатель приобретает права на бренд Viola и завод по выпуску плавленых и полутвердых сыров в Московской области.

Появление нового собственника позволит продолжить производство и продажу продукции под брендом Viola, одним из наиболее известных брендов на продуктовом рынке России, а также сохранить локальный ассортимент, указано в пресс-релизе. 

Кроме этого, в рамках стандартной практики слияний и поглощений ГК «Велком» получает право производить и продавать продукцию под брендами, не вошедшими в сделку, в течение переходного периода, который может продлиться до конца года, отмечают в Valio.

Как сообщает Valio, по факту сделки ГК «Велком» приобретает 100 % доли собственности российского бизнеса, включая производственную площадку компании в с. Ершово Одинцовского района Московской области и другие активы, а также права на бренд Viola. После изменения структуры собственности все сотрудники продолжат работу в компании. Стороны договорились о неразглашении условий и стоимости сделки.  

По данным Valio, в 2020 году продажи российского подразделения компании достигли 85 млн евро. Это составляет примерно 5 % от глобальных продаж концерна (1,8 млрд евро).

Некоторые собеседники The Dairy News полагают, что завод был продан с дисконтом. Автор стратегий автоследования в «Финаме» Дмитрий Марков оценивает сделку на уровне собственного капитала ООО «Валио», или в 1,7 млрд рублей.

Участники рынка неавторизованно говорят о том, что Valio рассматривало возможность продажи своих активов, как только заявило об уходе из России. При этом претендентов на завод компании было достаточно, в первую очередь среди профильных игроков. 

Эксперты сходятся на том, что Valio – не самый крупный, но значимый игрок для России. «Valio можно назвать не просто важным, а даже сакральным участником и советского, и российского молочного рынка. Поскольку сыр Viola появился у нас еще во время СССР. Объемы производства у Valio были не решающими для российского рынка. Но уход компании – это потеря для потребителей, которые любят и привыкли к продукции Valio, и вообще к качественной продукции в сегменте «средний плюс», - комментирует управляющий партнер стратегического бюро "ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ" Юрий Власенко. 

По словам экономиста Антона Любича, молочный рынок не консолидирован, и крупнейшие игроки – PepsiCo и Danone контролируют лишь треть рынка. При этом достаточно сильные позиции – у региональных игроков.

Продукция Valio шире всего была представлена в СЗФО и Москве, в том числе, в рознице и в сегменте HoReCa, добавляет он.

Впрочем, другие эксперты напоминают, что Valio славится сильными позициями в сегменте плавленых сыров. По оценке главы DIA Михаила Мищенко, всего в России ежегодно производится 37 тыс. т плавленых сыров, а мощности завода Valio составляют около 15 тыс. т в год. Кроме того, у компании была прекрасно развита дистрибуция, напоминает он.

По мнению главы ГК INFOLine Ивана Федякова, сделку компании Valio о продаже бизнеса в России группе «Велком» можно считать «катапультированием» финской компании. Сделка с крупными агрохолдингами, которые уже интересовались финской компанией, была бы выгоднее с точки зрения развития бренда, полагает он. 

Самому «Велкому» покупка несет скорее плюсы, считают эксперты. «Велком» за счет покупки сможет попасть на новый рынок и диверсифицировать бизнес. При этом интересно, насколько отличается корпоративная культура «Велкома» и Valio, не слишком ли сложно будет объединять разные корпоративные культуры», - говорит Юрий Власенко. 

Глава Союзмолоко Артем Белов отметил в комментарии Milknews, что для Valio, скорее всего, решающим фактором стала цена сделки, а не профиль инвестора. 

«Велком» - не самый очевидный и неожиданный покупатель, однако для компании, которая является лидером в мясной индустрии, это серьезный шаг к диверсификации бизнеса. Для «Велкома» - это покупка готового бизнеса с развитыми брендами, известными еще с советских времен, и площадок, куда за последние годы были вложены десятки миллиардов рублей. Это удачное приобретение, которое позволит зарабатывать в новом для компании сегменте», - заключил Артем Белов. 



30.11.2022
На прошлой неделе Lely International объявила о прекращении работы программного обеспечения Horizon на территории России. Программа недоступна пользователям в РФ с 24 ноября, а все фермы, которые использовали ее, будут переведены на T4C. The DairyNews обратились за комментариями к представителям Lely, а также опросили представителей животноводческих хозяйств, чтобы узнать, возникали ли у них проблемы с программным обеспечением или комплектующими для используемых на фермах роботов.
Читать полностью