По поводу ухода «McDonalds»

С другой стороны, власти РФ, особенно в регионах, точно не хотят исчезновения такого бизнеса. Вопреки всей демагогии, общество РФ — это общество потребления. Горожане привыкли к определенному уровню комфорта. Наличие доступного и качественного фастфуда — один из ключевых маркеров, по которому люди оценивают положение своих дел. 

Поэтому речь и идет о сложной сделке, в рамках которой российские власти будут делать все, чтобы зарплаты платились, и «фастфуд оставался». НДФЛ и налог на прибыль — ключевые доходы для местных бюджетов. Кроме того, зарплата в Макдональдсе играет роль зарплатного маркера. Это некий стандарт зарплаты для молодежи, ниже которой стараются не платить. Если Макдональдс исчезнет вообще, мы сразу получим давление на рынок труда, мотивацию для снижения зарплат. Плюс много региональных бизнесов заточены на поставках Макдональдсу. 

Власти РФ попытаются «сохранить Макдональдс» (под другим брендом). Прежний опыт такого рода попыток показал, что поддерживать качество определенного уровня сложно. Это связано с другим уровнем мотивации. Макдональдс — глобальная сеть, для которой соблюдение стандартов — принципиальный вопрос на очень высоком уровне: как бы ни относились к Макдональдсу, но никто его никогда не упрекал за невнимание к стандартам. Провал в стандартах Макдональдса в одной стране может сразу развернуться в негативную кампанию в других странах.

Условный «новый РФ-Макдональдс» будет действовать на замкнутом и стагнирующем рынке, где в ближайшее время покупательная способность людей будет снижаться. Т.е. если «мировой Макдональдс» ориентирован на рост покупательской способности, оттуда новые технологии и форматы, то у российского аналога будет другая ситуация. Одно дело, когда вы создаете крупнейшую корпорацию фастфуда, другое дело, когда вы создаете локальную сеть, чтобы заполнить лакуну и не вызвать недовольство беднеющего покупателя на стагнирующем рынке. Очень разная мотивация. Разница в технологиях, маркетинге, все это скажется. Полного провала не будет, но и успеха не будет.

Власти очень недовольны уходом брендов. Потребительская витрина «здесь» была не хуже, чем «там», и это был важнейший аргумент в пользу правильности проводимой экономической политики.

Торговые центры и сияющие витрины агитировали за проводимый экономический курс гораздо лучше, чем любые заявления по телевизору. Человек видел полные прилавки и имел деньги, чтобы купить, даже с помощью кредита — главный аргумент, что дела идут нормально. СССР поскользнулся на том, что люди не могли превратить свой труд в потребление. Поэтому пустые витрины, закрытие кафе — это то, чего власти не хотят. Нет никаких призывов затянуть пояса, перейти на хлеб и воду. Власти стараются, чтобы люди не заметили падения ассортимента, роста цен, ухода брендов. 

Тот, кто говорит, что «санкции - это навсегда» - манипулирует. Макдональдс уходит не из-за санкций. Никто не запрещал ему тут работать. Решение Макдональдса в данном случае социальный жест. Это обращение к обществу как внутри РФ, так и вовне. 30 лет назад Макдональдс приходил когда СССР открывался миру. Сейчас часть элиты РФ пытается заявить, что Россия в мировом опыте не нуждается. Макдональдс говорит: мы слышим вас - и уходит. Но он может вернуться.

Тем более покупатель тут есть. Сколько бы в СССР не ругали тот же Макдональдс, все знали, что это такое. Интересы элиты и людей очень разные. В РФ никогда не было никаких массовых движений против западных брендов. Если бы люди были против иностранных компаний, это было бы давно видно по статистике продаж, но все наоборот. Значит, возвращение возможно.

Источник: ТГ-канал автора