Молочные бренды «Молвеста» – самые узнаваемые в сознании воронежских потребителей, но не самые доступные по цене, – исследование
Источник: facto.ru
Маркетинговое агентство «Знак» провело исследование предпочтений воронежских потребителей при выборе молочных брендов. Согласно ему «Вкуснотеево» – марка ведущего регионального производителя «Молвест» – является самой узнаваемой.
Впрочем, холдинг не стал лидером в категории восприятия марок по доступности цены.
Анализируя спонтанное знание брендов воронежцами, специалисты «Знака» задавали потребителям вопрос: «Какие марки молока и молочных изделий вы знаете?». Предполагалось несколько вариантов ответа, а результаты были таковы:
• 66% опрошенных назвали «Вкуснотеево»,
• 29% – «Простоквашино»,
• 26% – «Иван Поддубный»,
• 14% – «Россошанское» (так потребители неофициально называли продукцию россошанской фирмы «Молоко»).
Впрочем, потребители при этом не считают, что у марок «Молвеста» самые низкие цены (также были доступны несколько вариантов ответа):
• так 95% воронежцев считают доступной продукцию «Алексеевского»,
• 92% – «Россошанского»,
• по 89% голосов получили «Иван Поддубный» и «Вкуснотеево».
Интересно, что «Молвесту» не удалось развести в разные ценовые категории марки «Вкуснотеево» и «Иван Поддубный». По мнению исследователей из «Знака», потребителями они воспринимаются как марки одного ценового уровня, но первоначально «Иван Поддубный» задумывался именно для работы в нижнем ценовом сегменте.
Опрос воронежцев проводился с 19 марта по 12 апреля 2013 года по телефону, были опрошены 300 горожан – покупателей продуктов питания.
Популярные темы
21.03.2023
Как стало известно 16 марта, управление СК России по Республике Карелия возбудило уголовное дело в отношении министра сельского и рыбного хозяйства Республики Карелия Владимира Лабинова. Чиновник подозревается в получении взятки в особо крупном размере. The DairyNews вспоминали, чем запомнился в своей работе министр, каким был его путь в молочной отрасли, а также выяснили, что думают участники рынка о ситуации с взяткой.
Читать полностью
