Китайские компании почти вернули свою долю рынка детских смесей в стране
По данным Euromonitor International, в 2020 году на китайских производителей детских смесей приходилось 53% китайского рынка. До инцидента 2008 года этот показатель составлял 60%.
После скандала с фальсификацией смесей меламином, китайские потребители отвернулись от местных производителей детских смесей и вместо этого обратились к иностранным брендам, таким как американские Wyeth и Abbott. Несколько лет на китайском рынке продавались тысячи небольших зарубежных брендов молочных смесей.
«Импортное детское молоко составляло 82% продаж нашей сети в 2017 году, а остальная часть приходится на местные бренды», — сказал Ми Хунфэн, генеральный менеджер Jilin Mishi Pregnancy and Infant Health Management. В 2022 году импортное детское питание составило 42 процента оборота сети магазинов.
Согласно данным Nielsen, в 2022 году три из пяти самых популярных детских смесей в Китае были произведены внутри страны. 20% рынка приходится на компанию Feihe.
Китайские молочные компании вкладывают значительные средства в фундаментальные исследования. Многие ведущие компании создали базу данных о грудном молоке и разработали смесь, подходящую для китайских детей, что позволило им вернуть себе долю рынка.
Как отмечают участники рынка, более совершенная интеграция маркетинга и цепочки поставок также способствовала восстановлению доверия среди китайских потребителей. В итоге выросло новое поколение матерей, которое доверяло брендам.
