Дилемма западного FMCG-сектора: продолжать ли продажи и поставки в Россию?
- Несколько транснациональных компаний решили уйти из России после ее вторжения в Украину. Однако некоторые компании фармацевтического и продовольственного секторов по-прежнему работают в стране, хотя и предлагают только основные поставки по гуманитарным соображениям. Отказ россиянам в таких продуктах, как детское питание, можно считать бесчеловечным – младенцы в стране все-таки не имеют ничего общего с агрессией ее лидеров – но где провести черту? – задалась вопросом исследователь.
Эта дилемма «должен ли я остаться или я должен уйти?» была проблемой для многих компаний и инвесторов, причем некоторые пытались найти баланс, изменив свои стратегии или бизнес-модели. Так обстояло дело с рядом фармацевтических и пищевых компаний, которые прекратили инвестировать в Россию, но продолжали поставлять товары первой необходимости в страну, ссылаясь на гуманитарные причины.
Неотложная медицинская помощь фармацевтической компании
Россия является ключевым рынком для нескольких крупных фармацевтических брендов, из-за того, что у них есть либо свои заводы-производители в стране, либо потому, что они продают там так много своего продукта.
Bayer, GlaxoSmithKline, Johnson & Johnson, Novartis, OTCPharm, Pfizer и Sanofi входят в число ведущих производителей по объемам продаж на российском фармацевтическом рынке, говорится в отчете, опубликованном DSM Group.
Однако многие крупные иностранные фармацевтические компании переосмыслили свой подход к бизнесу в стране после вторжения в Украину.
- Похоже, возникла общая идея, в соответствии с которой фармацевтические компании будут продолжать работать на российский рынок, исключительно для того чтобы обеспечить жизненно важными лекарствами людей, которые в них нуждаются, - отмечает исследователь.
Pfizer объявила, что сохранит гуманитарные поставки лекарств россиянам, но прекратит все новые инвестиции в страну. Она также пожертвует все доходы от поставок лекарств россиянам на оказание прямой гуманитарной поддержки народу Украины.
GlaxoSmithKline также будет использовать любую прибыль от своей деятельности в России для поддержки усилий по оказанию гуманитарной помощи. Компания уделяет приоритетное внимание поставкам продуктов, необходимых для здоровья людей в России, но прекратила рекламу или продвижение своей продукции в стране.
Johnson & Johnson прекратила продажу средств личной гигиены в России, но продолжит поставлять лекарства и медицинские устройства (которые исключены из западных санкций).
Крупные фармацевтические компании также пересмотрели свои программы проведения клинических испытаний в России.
Пища для размышлений для сектора потребительских товаров
Помимо фармацевтических компаний, многие компании, работающие в секторе продуктов питания и потребительских товаров, среди которых Mondelez International, Nestlé, PepsiCo, Danone и Unilever, решили продолжать основные поставки в Россию по гуманитарным причинам.
В частности, Unilever объявила, что она приостанавливает весь импорт и экспорт своей продукции в Россию и из России, но будет продолжать поставлять повседневные основные продукты питания и гигиенические средства, которые производятся в России, людям по всей стране.
Nestlé и Danone приостановили инвестиции в страну, но по-прежнему предоставляют товары первой необходимости, такие как детское питание. Обе компании входят в число лидеров рынка в секторе (см. диаграмму ниже). «Данон» будет поддерживать производство и дистрибуцию свежих молочных продуктов и детского питания в России, в то время как Nestlé сосредоточится на обеспечении детского питания и медицинского и специализированного питания.
Позиция PepsiCo заключается в том, чтобы продолжать продавать товары первой необходимости в стране, такие как молочные продукты, детское питание, но компания приостанавила все капитальные вложения и рекламу в России.
PepsiCo озвучила еще одну причину продолжения деятельности в стране - это поддержка 20 000 российских партнеров и 40 000 российских сельхозтоваропроизводителей в своей цепочке поставок, поскольку они сталкиваются со значительными проблемами и неопределенностью в будущем.
Это аргумент, который также приводит генеральный директор Danone Антуан де Сент-Аффрик. «Мы несем ответственность перед людьми, которых мы кормим, фермерами, которые обеспечивают нас молоком, и десятками тысяч людей, которые зависят от нас», — сказал он в интервью Financial Times.
Эти компании утверждают, что защита стольких рабочих мест соответствует критериям ESG, но такие шаги также можно рассматривать как важные для достижения целей УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ООН (ЦУР) на 2030 год.
- Действительно, какими бы оправданными ни были действия вовлеченных бизнесов, массовый исход международных компаний из России негативно скажется на ЦУР, учитывая, что это будет стоить многих тысяч рабочих мест и приведет к росту уровня бедности, - подчеркивает Софья Карадима.
Прибыли или мораль – эффективность «исключений из правил»?
По мнению западных аналитиков такая позиция FMCG-гигантов рискует ослабить влияние санкций, введенных в отношении России.
«Санкции не работают, если их применять вяло», — говорит Дэниел Кларк, аналитик GlobalData. «За исключением фармацевтического сектора, нероссийские компании, оставшиеся в России, ставят деньги выше морали и прибыль выше людей. Им либо все равно, либо они не понимают, как работают санкции. Некоторые компании говорят, что они остаются в России, потому что у них есть моральная ответственность и обязательства перед потребителями.
Каким бы важным ни был российский рынок, ведение бизнеса там повлияет на корпоративную репутацию и приведет к тому, что компании потеряют лояльность заинтересованных сторон и отстанут от своих конкурентов по ESG».
- Международные компании, работающие в России, сталкиваются с ключевой дилеммой – остаться или покинуть страну. Независимо от того, решат ли компании покинуть Россию в ответ на санкции, или остаться из-за сложных франчайзинговых соглашений, мешающих им принимать исполнительные меры, или остаться по гуманитарным причинам, существуют различные наборы рисков ESG, с которыми они столкнутся. Однако еще предстоит увидеть, чем закончится украинско-российский конфликт, и как это повлияет на планы международной экспансии транснациональных компаний, - подытоживает исследователь.
Оперативные новости читайте в телеграм-канале The DairyNews
Информация о холдингах, упомянутых в статье:
