Danone Groupe ищет новое медиаагентство
Источник: www.adindex.ru
Danone Groupe решила пересмотреть свою работу с рекламными агентствами и озадачилась выбором нового партнера более чем на 20 глобальных рынках, включая Северную Америку. Представитель американского подразделения компании подтвердил данную информацию, но подробности раскрыть отказался.
В настоящий момент Danone работает на территории Северной Америки с агентством Havas Media. На других континентам группа сотрудничает с Omnicom Media Group и агентской сетью Group M.
Havas Media, еще недавно называвшаяся MPG, сохранила бизнес в Северной Америке, в то время как глобальный аккаунт Danone был пересмотрен в 2009 году. В дополнении к новому имени, агентство провело реструктуризацию и провело ряд серьезных изменений в системе руководства в начале этого года. Как следствие одного из этих изменений, генеральный директор и ветеран агентства с 20-летним стажем Мария-Луиза Франчоли Плаза покинула фирму. До своего ухода она назначила генеральным директором североамериканского представительства агентства Лори Хилтц. Эта должность оставалась вакантной на протяжении нескольких лет, поскольку Мария-Луиза Франчоли Плаза сама осуществляла надзор за рынком в Северной Америке.
Согласно последним данным Ad Age DataCenter, Danone в 2011 году потратила $1,47 млрд на рекламу по всему миру. При этом, по сравнению с 2010 годом, расходы в США ($90,7 млн) и Канаде ($10,7 млн) сократились на 40%. На других рынках в 2011 году рекламные траты компании были выше всего в Европе ($1,04 млрд) и Латинской Америке ($215 млн).
Поиск новых агентств Danone начал по ряду причин. Компания еще в прошлом году объявила о сокращении общих расходов на 170,4 млн евро. Кроме того, в США группа заняла лидирующие позиции в числе производителей йогуртов – по оценкам Packaged Facts, оборот составляет $7,3 млрд. В настоящий момент Danone контролирует 27,8% всех продаж йогуртов. Для сравнения – доля General Mills и ее бренда Yoplait составляет 25,8%.
Господство Danone на мировом рынке йогуртов общепризнано. ПО данным Euromonitor International, компания имеет долю 21,2% и осуществляет продажи на $16,2 млрд.
В России медиасервис Danone осуществляет MPG, креативные эккаунты распределены по ряду агентств.
Популярные темы
25.04.2023
Россия прекратила импорт молочной продукции из Кыргызстана. К такой мере Россельхознадзор прибегнул после инспекции пяти перерабатывающих предприятий, ферм и пунктов сбора молока. Проверку специалисты службы проводили с 10 по 16 апреля и пришли к выводу, что "молочка" из КР, экспортируемая в РФ, не безопасная по качеству. Корреспондент The DairyNews Мереке Ульманов выяснил, что, по мнению участников рынка, действительно могло стать причиной запрета и к каким последствиям он может привести.
Читать полностью
