Большая Кружка – большая, как любовь
Источник: ИА DairyNews
ГК «Галактика» провела рекламную кампанию в поддержку ребрендинга ТМ «Большая Кружка».
Группа компаний «Галактика» провела рекламную кампанию в поддержку ребрендинга торговой марки «Большая Кружка».
Концепция и дизайн рекламных материалов, объединённых слоганом «Большая Кружка – большая, как любовь», разработан креативным агентством 2SHARP.
«В рамках ребрендинга нам было важно наполнить «Большую Кружку» идеей и эмоцией. До этого были просто молочные продукты с хорошим названием и упаковкой. Теперь у бренда есть идея – большая кружка большой любви. Эта идея позволяет бренду выстраивать и развивать коммуникацию в любых каналах», - рассказывает о концепции креативный стратег агентства 2SHARP Мария Примаченко.
Новая философия марки гласит: всё хорошее и доброе в жизни идет от любви. Она наполняет собой все счастливые дома и счастливые семьи. «Большая Кружка» – это молоко, в котором много любви: это любовь солнца и природы, это бережный и с любовью процесс обработки молока, это любовь, которую передает мама, кормя ребенка… Таким образом, бренд наполнился любовью, что выражено в самой идее - большая кружка большой любви!
«Целью рекламной кампании было сообщить лояльным потребителям об изменении дизайна упаковки продукции «Большая Кружка» и привлечь новых покупателей», - говорит директор по маркетингу группы компаний «Галактика» Дмитрий Козлов.
В период с сентября по ноябрь в метрополитене Санкт-Петербурга были размещены рекламные щиты на стенах станций, а также плакаты формата А3 на окнах вагонов. Рекламные модули обновленной ТМ «Большая Кружка» можно было увидеть в печатных СМИ и каталогах сетей. Медийное размещение осуществило агентство Fox Media.
Сегодня дистрибуция ТМ «Большая Кружка» составляет порядка 95% в Санкт-Петербурге и 59% в Москве. Марку «Большая Кружка» знает около 88% потребителей молока в Санкт-Петербурге. В ближайших планах «Галактики» усиление позиций ТМ «Большая Кружка» на рынке Петербурга, развитие рынка Москвы, активный выход на рынки других городов–«миллионников».
Популярные темы
20.05.2022
Крупнейшее независимое мероприятие молочного рынка в мире стартует 22 мая в городе Алматы, Казахстан. Более 300 гостей, 73 спикера деловой программы, актуальные темы рынка производства и переработки молока - все это Молочная Олимпиада.
Читать полностью
