«Ашан» откроет магазин, в котором 90% ассортимента составят СТМ
Каждый четвертый товар в чеке «Ашана» — это СТМ. В прошлом году компания выпустила более 1500 новых марок и продолжит наращивать СТИ во всех сегментах, сообщил ритейлер. Среди брендов «Ашана» «Каждый день», «Золотая птица», «Красная птица».
Доля СТМ в продажах ритейлеров в последние годы росла, а за 2022 г. выросла вдвое, рассказывал Председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Игорь Караваев. В среднем по рынку она оценивается в 12%, а в сетях-членах АКОРТ достигает 18-20%.
«Ашан» не называет магазин нового формата дискаунтером, но бизнес-модель дискаунтера предполагает большую долю товаров под СТМ, говорил Shopper’s генеральный директор Infoline Иван Федяков. К примеру, ассортимент немецкого дискаунтера Lidl на 90% состоит из СТМ. В России дискаунтеры развивают все крупные ритейлеры. У X5 Group есть сеть «Чижик», у ритейлера «Магнит» — дискаунтеры «Моя цена» и В1, или «Первый выбор».
В середине 2010-х гг. «Ашан» в России уже пытался развивать формат небольших магазинов у дома под вывеской одной их самых известных СТМ — «Каждый день». Но доля собственных брендов сети была там не выше средней по рынку, а через несколько лет ритейлер свернул этот эксперимент, сосредоточившись на восстановлении своего основного бизнеса.
Напомним, на сайте The DairyNews опубликовано интервью с Людмилой Карнюшкиной, руководителем департамента маркетинга и управления ассортиментом ТС Европа. Представитель ритейлера подчеркивала, что сеть активно расширяет ассортимент молочной продукции СТМ, потому что на нее есть спрос.
