Yili увеличила стоимость бренда на 29% и сохранила лидерство в молочной отрасли
Стоимость бренда Yili увеличилась на 29%, согласно рейтингу, цитируемому eDairyNews, что укрепляет его позицию как ведущего молочного бренда по стоимости. Компания работает в нескольких категориях продукции, включая жидкое молоко, молочный порошок, мороженое и продукты питания.
Оценка связывает широту ассортимента Yili с спросом на молочные продукты, продвигаемые как более здоровые или функциональные. Стратегия компании также включает продукты для питания взрослых и ориентированные на здоровье, которые, по данным отчета, поддерживают долгосрочное позиционирование бренда.
Показатели Yili отличаются от показателей компании, зависящей от одной категории. Присутствие в нескольких сегментах дает ей возможность конкурировать за рост в разных областях, говорится в отчете.
Другие бренды в рейтинге
Компания Arla зафиксировала самый быстрый рост среди десяти анализируемых брендов. Стоимость ее бренда выросла на 39% до 3,4 млрд долларов. Стоимость Mengniu увеличилась на 26% до 6 млрд долларов.
Индийский бренд Amul получил наивысший балл по индексу силы бренда, набрав 93 балла из 100. Vinamilk из Вьетнама также остался в числе самых сильных молочных брендов мира, набрав 89,6 балла.
Цифры различают стоимость бренда и его силу. Yili лидировал по стоимости, в то время как Amul получил наивысший балл по силе бренда.
Конкуренция за пределами ценообразования
Отчет описывает более широкие изменения на рынках продуктов питания и напитков. За последние два года компании сильно полагались на повышение цен для борьбы с инфляционным давлением и защиты маржи. По мере ослабления инфляционных условий основа конкуренции начала меняться, с большим акцентом на создание ценности во времени.
Генри Фарр, глава глобального сектора продуктов питания и напитков в Brand Finance, отметил, что компании, добивающиеся успеха, используют широкие и гибкие портфели, чтобы захватывать рост и защищать долю рынка в различных категориях, а не полагаться только на исторически сильные позиции.
Отчет также указывает на тенденции, которые могут повлиять на спрос, включая распространение лекарств для похудения GLP-1. Говорится, что такие разработки могут повлиять на поведение потребителей и увеличить важность гибкости портфеля. Рост стоимости бренда Yili на 29% и его присутствие в нескольких категориях представлены как главный пример этого подхода в рейтинге.
