Yili aumentó su valor de marca en un 29% y mantuvo su liderazgo en el sector lácteo
El valor de la marca de Yili aumentó un 29%, según el ranking citado por eDairyNews, reforzando su posición como la marca láctea líder por valor. La compañía opera en varias categorías de productos, incluyendo leche líquida, leche en polvo, helados y productos nutricionales.
La evaluación asocia la amplitud del portafolio de Yili con la demanda de productos lácteos comercializados como más saludables o funcionales. Su estrategia también incluye productos de nutrición y salud para adultos, que el informe identifica como elementos que respaldan el posicionamiento a largo plazo de la marca.
El desempeño de Yili difiere del de una empresa que depende de una sola categoría. Su presencia en múltiples segmentos le proporciona varias áreas en las que competir por el crecimiento, dice el informe.
Otras marcas en el ranking
Arla registró el aumento más rápido entre las diez marcas analizadas. Su valor de marca aumentó un 39% hasta los $3.4 mil millones. El valor de Mengniu aumentó un 26% hasta los $6 mil millones.
Amul, una marca india, recibió la puntuación de fuerza más alta en el ranking, con 93 puntos de 100 en el Índice de Fuerza de Marca. Vinamilk de Vietnam también se mantuvo entre las marcas lácteas más fuertes del mundo, con una puntuación de 89.6 puntos.
Las cifras distinguen el valor de marca de la fuerza de marca. Yili lideró en valor, mientras que Amul registró la puntuación de fuerza más alta.
Competencia más allá del precio
El informe describe un cambio más amplio en los mercados de alimentos y bebidas. En los últimos dos años, las empresas dependieron en gran medida de los aumentos de precios para abordar la presión inflacionaria y proteger los márgenes. A medida que las condiciones inflacionarias se suavizaron, la base de la competencia comenzó a cambiar, con un mayor énfasis en construir valor a lo largo del tiempo.
Henry Farr, Jefe Global de Sector de Alimentos y Bebidas de Brand Finance, dijo que las empresas que progresaban estaban utilizando portafolios amplios y flexibles para captar crecimiento y defender la cuota de mercado en diversas categorías en lugar de depender solo de posiciones históricamente fuertes.
El informe también señala tendencias que podrían afectar la demanda, incluyendo la difusión de medicamentos para la pérdida de peso GLP-1. Indica que tales desarrollos podrían influir en el comportamiento del consumidor e incrementar la importancia de la flexibilidad del portafolio. El aumento del 29% en el valor de marca de Yili y su presencia en varias categorías se presentan como el principal ejemplo de este enfoque en el ranking.
