Las marcas de lácteos aprovechan la Copa Mundial de la FIFA para obtener exposición global
La Copa Mundial de la FIFA 2023 se perfila como un escenario lucrativo para los patrocinadores, ya que se espera que el evento genere casi 3 mil millones de dólares a partir de asociaciones comerciales. El organismo rector del fútbol ha informado de un nivel significativo de interés por parte de marcas a nivel mundial, abarcando varios sectores, incluidos bebidas, snacks, hospitalidad, automotriz y tecnología. Notablemente, las marcas de lácteos están teniendo una presencia sustancial entre los patrocinadores del evento.
El gigante chino de lácteos Mengniu ha asegurado la posición de patrocinador oficial de lácteos del torneo. Este patrocinio se alinea con la historia de participación de Mengniu en deportes de élite, que se remonta a los Juegos Olímpicos de Verano de Beijing 2008. La relación de la compañía con la FIFA comenzó en 2018, marcando un movimiento estratégico para mejorar su estatura de marca global. El patrocinio de Mengniu para los torneos de la Copa Mundial de 2018, 2022 y la Copa Mundial Femenina de 2023 le ha permitido aprovechar derechos exclusivos de productos, branding en estadios y digital, publicidad en transmisiones y campañas de marketing centradas en la salud. Su línea de productos, que incluye yogur bebible, leche, leche en polvo y helado, a menudo se vincula con temas de actividad y rendimiento.
La participación de Mengniu con la FIFA no es meramente un ejercicio de marca, sino que también tiene un significado político, dado que es parcialmente propiedad de la entidad gubernamental china, COFCO. El CEO de Mengniu enfatizó la importancia de estas plataformas para mostrar marcas chinas en el escenario global.
Además de Mengniu, otras empresas chinas como Hisense, Vivo, Wanda, Alibaba y Lenovo también están patrocinando la Copa Mundial, destacando la importancia del evento para las empresas chinas.
Desde Estados Unidos, marcas de lácteos como Chobani están capitalizando la vasta audiencia de la Copa Mundial. Como el socio oficial de nutrición de US Soccer, Chobani se está enfocando en la nutrición y el desarrollo del fútbol de base. Sus esfuerzos promocionales se extienden más allá de la comida, presentando colaboraciones con jugadores del Equipo Nacional Masculino de EE. UU. en campañas de contenido de moda y video. La participación de Chobani en el fútbol se extiende internacionalmente con un acuerdo a largo plazo con el club de fútbol turco Fenerbahçe, incluyendo derechos de nombre del estadio y patrocinio de camisetas.
Además, fairlife, propiedad de Coca-Cola, está promocionando su producto lácteo alto en proteínas Core Power, que es el batido de proteínas oficial del torneo. Este patrocinio se alinea con la postura más amplia de fairlife como un defensor de los deportes universitarios y la bebida de proteínas oficial del Equipo de EE. UU. durante los Juegos Olímpicos.
La Copa Mundial ofrece una oportunidad única para que las marcas de lácteos capitalicen el alcance global y el atractivo emocional del fútbol, permitiéndoles posicionarse como soluciones a las demandas modernas de rendimiento, nutrición y estilo de vida.
