达能和Chobani在酸奶市场因蛋白质声明发生冲突

达能在曼哈顿联邦法院对Chobani提起法律诉讼，指控后者在其酸奶产品的蛋白质含量声明上存在夸大行为。这家法国乳制品巨头认为Chobani是高蛋白酸奶领域的主要竞争对手，指责这家美国公司通过标签误导消费者。

争议的焦点是Chobani的20克蛋白质酸奶，达能声称其直接与Oikos Pro系列竞争。达能认为Chobani的标签夸大了份量大小，可能误导消费者并影响他们准确比较产品的能力。

包括酸奶在内的高蛋白食品在GLP-1减肥药用户中需求增加，这些用户希望保持肌肉量。根据波士顿咨询公司的数据，此类产品在GLP-1药物使用期间和之后都持续受欢迎。

达能一直在努力通过扩大生产能力来满足这种日益增长的需求。然而，巴克莱的分析人士对达能在振兴其美国乳制品业务方面进展缓慢表示担忧，指出Chobani的市场份额显著增长。

根据NielsenIQ的数据，Chobani在美国的市场份额在三年内从21%增加到26%，而达能的份额在同期从30.7%下降到25.8%。Chobani首席执行官Hamdi Ulukaya驳斥了达能的指控，认为这只是企图制造负面宣传。

达能的乳制品部门在2026年第一季度在美洲的同类销售额增长了3%。尽管如此，公司的股价在2026年下降了15%，与MSCI世界指数的上涨形成对比。这起诉讼标志着自2016年以来，达能至少第四次对Chobani提起诉讼。

前Chobani市场营销执行官Brad Charron评论了调整份量大小的趋势，这种做法在大型消费包装商品公司中并不罕见。他对消费者的认知能力充满信心，认为消费者能够识别潜在的误导信息。