乳制品品牌利用FIFA世界杯进行全球曝光
2023年FIFA世界杯将成为赞助商的一个丰厚舞台，预计该赛事将通过商业合作伙伴关系产生近30亿美元的收入。足球的管理机构报告称，全球各行业的品牌对这项赛事表现出极大的兴趣，包括饮料、小吃、酒店、汽车和技术等领域。值得注意的是，乳制品品牌在赛事赞助商中占据了相当大的份额。
中国乳品巨头蒙牛已成为本届比赛的官方乳制品赞助商。这一赞助契合了蒙牛自2008年北京夏季奥运会以来参与顶级体育赛事的历史。蒙牛与FIFA的合作始于2018年，这标志着其增强全球品牌地位的战略举措。蒙牛在2018年、2022年男子世界杯和2023年女子世界杯期间的赞助使其能够利用独家产品权利、体育场和数字品牌、广播广告以及以健康为中心的营销活动。其产品系列，包括饮用酸奶、牛奶、奶粉和冰淇淋，常常与活动和表现主题相结合。
蒙牛与FIFA的合作不仅仅是品牌推广，还具有政治意义，因为它部分由中国政府实体中粮集团拥有。蒙牛的首席执行官强调了这些平台在全球舞台上展示中国品牌的重要性。
除了蒙牛，其他中国公司如海信、Vivo、万达、阿里巴巴和联想也赞助了世界杯，这凸显了该赛事对中国企业的重要性。
来自美国的乳制品品牌如Chobani正在利用世界杯的庞大观众群体。作为美国足球的官方营养合作伙伴，Chobani专注于营养和基层足球发展。他们的推广工作扩展到食品之外，与美国男子国家队球员在时尚和视频内容活动中展开合作。Chobani在国际足球领域的参与延伸至与土耳其足球俱乐部费内巴切的长期协议，包括体育场命名权和球衣赞助。
此外，可口可乐旗下的fairlife正在推广其Core Power高蛋白乳制品，该产品是本届比赛的官方蛋白奶昔。这一赞助与fairlife更广泛的定位一致，即支持大学体育，并在奥运会期间成为美国队的官方蛋白饮料。
世界杯为乳制品品牌提供了一个独特的机会，以利用足球的全球影响力和情感吸引力，使他们能够将自己定位为满足现代表现、营养和生活方式需求的解决方案。
