شركة ييلي تزيد من قيمة علامتها التجارية بنسبة 29٪ وتحافظ على ريادتها في صناعة الألبان
زادت قيمة العلامة التجارية لشركة ييلي بنسبة 29٪، وفقًا للتصنيف الذي أوردته eDairyNews، مما يعزز موقعها كأبرز علامة تجارية في صناعة الألبان من حيث القيمة. تعمل الشركة في عدة فئات من المنتجات، بما في ذلك الحليب السائل، ومسحوق الحليب، والآيس كريم، والمنتجات الغذائية المغذية.
يرتبط اتساع محفظة ييلي بالطلب على المنتجات الألبانية التي تُسوق على أنها أكثر صحة أو وظيفية. كما تتضمن استراتيجيتها منتجات التغذية والاهتمام بالصحة للبالغين، والتي يحددها التقرير كعناصر تدعم مكانة العلامة التجارية على المدى الطويل.
يختلف أداء ييلي عن أداء الشركات التي تعتمد على فئة واحدة فقط. يمنحها وجودها في عدة قطاعات مجالات متعددة للتنافس على النمو، وفقًا لما ذكره التقرير.
علامات تجارية أخرى في التصنيف
سجلت أرلا أسرع زيادة بين العلامات التجارية العشر التي تم تحليلها. ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 39٪ لتصل إلى 3.4 مليار دولار. زادت قيمة مينغ نيو بنسبة 26٪ لتصل إلى 6 مليارات دولار.
حصلت أمول، وهي علامة تجارية هندية، على أعلى درجة في قوة العلامة التجارية في التصنيف، بمجموع 93 نقطة من 100 على مؤشر قوة العلامة التجارية. كما بقيت فيناميلك من فيتنام من بين أقوى العلامات التجارية في صناعة الألبان عالميًا، مع تسجيل 89.6 نقطة.
تميز الأرقام بين قيمة العلامة التجارية وقوة العلامة التجارية. تقدمت ييلي في القيمة، بينما سجلت أمول أعلى درجة في القوة.
التنافس خارج التسعير
يصف التقرير تحولًا أوسع في أسواق الأغذية والمشروبات. على مدار العامين الماضيين، اعتمدت الشركات بشكل كبير على زيادة الأسعار لمواجهة الضغط التضخمي وحماية الهوامش. ومع تراجع الظروف التضخمية، بدأ أساس المنافسة يتغير، مع التركيز بشكل أكبر على بناء القيمة مع مرور الوقت.
قال هنري فار، رئيس القطاع العالمي للأغذية والمشروبات في براند فاينانس، إن الشركات التي تحقق تقدمًا تستخدم محافظ واسعة ومرنة لالتقاط النمو والدفاع عن حصة السوق عبر الفئات بدلاً من الاعتماد فقط على المواقف القوية تاريخيًا.
يشير التقرير أيضًا إلى الاتجاهات التي يمكن أن تؤثر على الطلب، بما في ذلك انتشار أدوية فقدان الوزن GLP-1. ويقول إن مثل هذه التطورات قد تؤثر على سلوك المستهلك وتزيد من أهمية مرونة المحفظة. يتم تقديم ارتفاع قيمة العلامة التجارية لشركة ييلي بنسبة 29٪ ووجودها في عدة فئات كمثال رئيسي لهذا النهج في التصنيف.
