كامبا، سموود، والآن، أملو ترو: سوق المشروبات الهندية بقيمة ₹10 يزدحم
أملو، بارلي أجرو، منتجات المستهلكين من ريلاينس، ودابور تكثف جهودها للسيطرة على سوق المشروبات المتنامي بقيمة ₹10، لتلبية الطلب المتزايد على المشروبات الاقتصادية بين المستهلكين الهنود.
مؤخرًا، أطلقت اتحاد تسويق الحليب التعاوني في جوجارات المحدود (GCMMF)، المعروف بعلامة أملو، مشروبات الفاكهة المعتمدة على الألبان ترو بسعر ₹10 مقابل 150 مل، مما يمثل توسع أملو في هذا القطاع التنافسي. تضع استراتيجية أملو نفسها ضد اللاعبين الراسخين مثل كوكاكولا وبيبسي الذين يسعون أيضًا لجذب انتباه المستهلكين في الأسواق التي تركز على الأسعار.
تكثفت المنافسة مع إعادة إطلاق منتجات المستهلكين من ريلاينس المحدودة (RCPL) علامتها التجارية كامبا بسعر ₹10، مما أزعج فئة المشروبات منخفضة السعر. انعكس هذا التحرك في أرباح ديسمبر لـ RCPL، حيث أظهرت كامبا تأثيرًا كبيرًا بأكثر من 10% من حصة السوق في فئة المشروبات الغازية في بعض الولايات.
مدير إدارة أملو، جاين مهتا، أكد على أهمية التوزيع وقدرة الإنتاج في الاستفادة من عبوة ₹10 كأداة للتغلغل بعمق أكبر في السوق، مقدمة الراحة لكل من المستهلكين في المناطق الحضرية والريفية. كما تدرس أملو المزيد من الخيارات غير المعتمدة على الألبان في هذا النطاق السعري.
في غضون ذلك، أطلقت بارلي أجرو مشروبها الألباني بسعر ₹10، سموود، مدعومًا بالممثل فارون داوان، والذي سجل مبيعات كبيرة. تتمحور استراتيجية بارلي أجرو حول الحفاظ على الأسعار التنافسية من خلال تحسين الإنتاج وتقليل تكاليف التصنيع.
كما يشهد قطاع المشروبات ميسورة التكلفة دخول محفظة مشروبات الفاكهة من دابور الهند وطرح ريلاينس للمشروب الرياضي بقيمة ₹10، سبينر، مما يبرز الدوافع الابتكارية في نقطة سعر المشروبات الهندية بقيمة ₹10.
مع إعطاء المستهلكين الهنود الأولوية للقدرة على التحمل، يستمر قطاع ₹10 في تقديم ميزة استراتيجية، مما يعزز الفرص لتعزيز حصة السوق مع استمرار تحديات التضخم.
